培育正能量网红 “李子柒”们在成长

    四川农村日报讯 记者 罗敏　　新时代，乡村振兴呼唤更多的新农人回到乡村，唤醒那些沉淀在生产生活中、茶山林海里的文化因子。　　四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛，作为发现乡土文化能人、挖掘乡村正能量网红的培育计划恰逢其时。该活动助推文化能人适应当下传播语境，通过短视频的方式，宣传推广乡村民俗文化、非遗技艺、美景美食，展现美丽乡村新风尚。　　活动中，一批乡村网红“小白”正在成长，一批已有一定基础的乡村正能量网红正在扩粉，长期深居幕后的文化活动组织者、“领头羊”正被请到台前，生动呈现乡村文化，带动乡村经济文化发展。﹃峨边夫妻﹄拍摄短视频花絮。受访者供图    乡村网红“小白”正崛起　　连续18年的中央1号文件聚焦“三农”，乡村迅猛发展下，风貌焕然一新，让城市更向往，这也给乡村视频拍摄者提供了丰富的素材和灵感。　　一部手机、一个三脚架，背着柠檬拍抖音，这是安岳县80后返乡创业小伙李强的日常写照。视频中，尽管李强的普通话并不标准，略带羞涩，但流露的爱家乡之情引来网友关注，被称为“爱拍短视频的柠檬哥”。　　李强是地地道道的安岳人，从2019年开始学着玩抖音、拍小视频。“拍视频，老婆是我的搭档。虽然我的段子不是那么高大上，甚至还有些土里土气的，但我对柠檬的热爱是真心的，我就是想通过我的努力，宣传家乡，宣传柠檬，让更多人爱上安岳柠檬。”他说，拍摄短视频需要创意和不断更新方式方法，这两年他也在不断学习。　　让家乡特色传播得更远，同样是彝族金花绣娘阿洛衣呷的希望。如今，当地有近300名从事彝绣工作的绣娘靠一针一线绣出美好生活。“我们也在探索，用网友喜闻乐见的方式，通过短视频、直播让更多人看到彝绣的精美。”阿洛衣呷说。　　非遗的传承，如今需向短视频“借力”。黄景何是北川羌笛演奏技艺非物质文化遗产传承人，14岁时他与羌笛结缘，如今他将羌笛传承课堂开到校园，他明白，羌笛还未被大众所认知。“正是因为它‘偏门’，更需要借助时下流行的短视频方式让更多人了解它。”黄景何说。    幕后组织者走到台前来　　长期以来，乡村不乏本土文化的“佼佼者”“领头羊”，他们是传统村镇的中坚力量。本次大赛将原本处在幕后默默奉献的组织者，群众文体活动的总策划、导演请到了台前。　　自贡市贡井区艾叶镇历来都有耍龙灯的习俗，曾经一度面临失传。1984年，李培元到艾叶镇文化站工作后，组建了艾叶龙灯队，亲自制作龙灯道具、编排表演套路，坚持对乡里乡亲和学校学生进行培训，让龙灯始终舞动。　　参加工作至今已有 39年，李培元如今担任艾叶镇文化站站长，已经收集了40多个艾叶的民间故事传说并公开发表。　　“用文化滋养乡村，‘授人以鱼不如授人以渔’。”李培元说，文化站精力有限，无暇顾及各村社，送文化下乡始终达不到普及的效果。“从四年多前开始，我们就通过以奖代补的方式，鼓励村社自己演。”　　在三台县，文化馆馆员李智不管是严寒腊月还是酷暑三伏，白天演出、晚上排练、周末创作的事迹引发网友点赞，短短三天，其在“川观新闻”竞演视频点赞数达1077。　　他既是台上的演员又是幕后的工作者，近年来，组织、参与、筹备的各类文化活动累计达700多场次。他说：“群众文化是面向广大老百姓的文化，既要有登上舞台的闪耀，更要立足身边去服务和传播文化，为乡村振兴添彩、为文化自信助力。”　　40岁的纯复剪纸能人刘容是井研县纯复镇跃进村党支部副书记，她将剪纸艺术融入日常工作，创作了一系列宣传党的惠民政策、脱贫攻坚、移风易俗等内容的乡土文化作品。　　近几年来，她带领的剪纸民间艺术队伍，不仅丰富了当地群众的文化生活，在党员群众当中起到了很好的宣传教育作用，还让剪纸这一优秀的民间艺术走出山沟，成为井研一张流动的文化名片。    “自组CP”有创意悄然出圈　　在“什么都要磕CP”的互联网语境下，本次大赛中一些“自组CP”悄然出圈。其中，不仅有以乡村生活美食为主要创作元素的“余奶奶的唐钦钦”组合，还有来自峨边彝族自治县新林镇的“峨边夫妻”组合。　　“哟哟，嘹亮的歌声，明媚的阳光，家乡峨边自古美女英雄辈出，有遮风挡雨巍峨的背峰山……”“峨边夫妻”用彝语翻唱的一首《自由飞翔》，让网友一不小心就跟着“动次打次”起来。　　现实中，这两人确实是夫妻，男的叫尼里铁胡，女的叫孜尔邛莫，已结婚十余年。尼里铁胡介绍，夫妻二人都不是专业歌手，2018年接触快手后，开始发原创视频。目前，“峨边夫妻”账号在快手上拥有粉丝9.2万，其参与本次活动的近20个视频，累计点击量接近200万。“希望通过这样的方式，把家乡的美景、民族文化推介出去。”尼里铁胡说。　　短视频平台不乏能人巧匠，井研县研经镇墨癫口喷画传承人刘航夔同样借助短视频平台，让这鲜为人知的技艺传播出去。　　47岁的刘航夔是口喷画第五代家传绝技传人，但他多年在外工作。一年前，其父突然病重，病榻上的父亲只有一个心愿——振兴口喷画。　　刘航夔毅然回乡，开始了艰难却坚定的口喷画复兴之路。他在该镇建起了四川研经五凤书画院，开办了研经社区舞凤书画实验班，有力地促进了当地乡村文化振兴。　　刘航夔介绍，口喷画源于清中叶嘉庆道光时代，历经岁月沉浮，它不仅具有传统中国画泼墨、白描技法艺术，更是植根于农耕文化而来的民间技艺，多作为红白喜事图案画、年画等。“现在这门技术几乎失传，很多人没有看到过口喷画，我希望将其发扬光大，借助直播作画、视频呈现，让这一古老的技艺能够长存下去。”　　短视频的内容创作不免出现同质化现象。本次大赛中，流量咖助阵，为本次大赛助力的同时，也为其他视频内容创作者提供了经验分享。　　戴着蓑笠，穿着古装，在乡村野外架起一口锅，把大口吃肉大口喝酒的画面拍成视频……4年时间，90后理工男从一个素人变成了流量美食博主。他就是萤火虫科技的联合创始人李浚菱，人称“山药哥”，来自四川绵阳。他所录制的美食视频以武侠为元素，一路摸爬滚打，成为美食博主中的流量网红，全网粉丝超百万。　　谈及“网红长成”经验，“山药视频”运营人员告诉记者，清晰的定位、差异化的人设打造是关键，形成自己独特的辨识度，有助于乡村网红品牌打造。而在具体内容创作中，借用当下流行的语境，善于整合资源要素，突出文化特质，引发年轻人的共鸣也很重要。

四川在线 ｜ 分享： 2021-06-25

乡村振兴 文化IP如何出圈

    四川农村日报讯 记者 罗敏　　让乡土文化能人走向更广阔的舞台、让乡镇代言人带火魅力乡村“打卡地”，推动乡村文化创造性转化、创新性发展，让许多过去被忽视的乡村走进大众视野……截至 6 月 17日，四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛网络综合话题点击量达3500万+，大赛共收到各地参赛视频近1000条。线上竞演活动取得阶段性成果。　　2021 年，“十四五”开局之年，从解决吃穿住行到关注乡村精神生活，文化成为乡村振兴的重要引擎。通过本次竞演活动，一个个文化IP蓬勃生长，汇聚出当下全省各地挖掘文化内涵、促进乡村文化振兴的新风貌。　　地方民歌、传统器乐、传统舞蹈、传统戏剧等民间艺术，织染编扎、烧制锻造、特色商品生产等传统技艺，乡村美食、乡村服饰、乡村节庆等民风民俗……记得住乡愁的载体，不仅有保存下来的乡村建筑实体，还有各类非物质文化遗产，通过竞演得以被发现、被看见。如何在挖掘、保护的基础上，放大特色文化IP，各地正以能人为核心，以乡村为载体，让文化IP站在短视频的风口、插上互联网的翅膀，寻求跨界融合、破圈。“天府红谷”项目在打造上充分发挥“文”的价值浸润。 受访者供图    出圈有“颜” 重塑乡村公共空间　　网红乡村的特质有哪些？尽管不是千篇一律，但离不开围绕IP全方位设计乡村。在魅力乡镇竞演中，一些乡村发掘与重塑原乡空间，不断展示出其丰富的可能性。　　位于邛崃市天台山镇靖口村的“天府红谷”就像一座川西大院，融入山山水水中。在这个由靖口村废弃大窖纸厂改造而来的养生度假空间，游人可以体验川西林盘的美好和农事的乐趣，感受“从前慢”的诗意生活。　　而为保证项目“活水”不腐，天府红谷还积极吸纳各行业具有影响力的人士成为天府红谷“新村民”。这些热爱乡村的新村民入驻后，所举办的专场音乐会、读书会等，潜移默化中推动乡村文化振兴。　　本次大赛中记者发现，不少乡村有着丰富的文化资源，但长期居住于其中的村民是难以通过文化自觉进行挖掘的。于是，引进有资源带动能力、产业视野的人才成为关键。　　在遂宁市船山区龙凤古镇，不仅以古西汉妙庄王城为文化脉络，保存了较为原始的民居环境、市井生活，还通过“古镇+文创”跨界搭配，推动人文空间、艺术磁场与多元产业重新组合裂变，让古镇焕发时代活力。其中，引入专业团队运营，基于上世纪50年代的废弃老电厂建造而来的龙凤文创园于2019年1月开门迎客后，迅速成为当地的文化地标、网红拍照打卡地。    出圈有“料” 创新融合发展模式　　在乡村振兴战略的指引下，我省逐步形成了一批各具特色、各美其美的美丽乡村，走上了“文化+旅游、农业、生态、科技”等的融合发展之路。　　在南充市南部县八尔湖镇，不仅能欣赏到青山翠拥、绿水环绕的优美景色，还可以体验到传统与现代交相辉映，跨入数字乡村馆体验5G智能等先进科技。　　“让乡村成为科创元素的生动载体。”负责该项目的南部水务发展集团公司总经理刘炯说，才运营近一个月的八尔湖镇数字乡村馆，就是在全面实施乡村振兴战略大背景下应运而生的农村新业态。人们在这里可以体验到 VR 虚拟现实，不同场景切换，带来全新视听震撼。　　而挖掘乡村文化 IP，相比房子的修缮、保护，更为重要的还有造内容、恢复举办乡村传统赛事、文娱活动等，打造乡村品牌活动，增强村民在乡村振兴中的参与感。　　蒲江县甘溪镇箭塔村，这个曾经人均收入不足万元的相对贫困村，因“年猪祭”活动发生了嬗变。该村乡土作家卢树盈向记者介绍，通过恢复传统民俗活动，连续举办五届“年猪祭”，箭塔村形成了特色的民俗文化品牌，并以此为核心，进一步延伸出了丰富多彩的自然和文化体验，推动蒲席编织技艺、幺妹灯等传统文化资源创造性传承、创新性发展。　　“蕴含在乡村的历史文化资源，需要被盘活。而对于村民而言，他们所关心的是能够带来什么实在的利益。”卢树盈说，近几年，以“年猪祭”为突破口，该村开启了自己的乡村特色旅游。乡亲们在自家门口卖掉了腊肉香肠、土鸡肥鸭、柑橘茶叶等农副产品。　　文化的价值带给村民思想变化，现在文化志愿服务在村里蔚然成风，村里各种活动都活跃着志愿者的身影。　　出圈有“情”讲好乡村IP新故事　　时代在变，但乡村背后蕴藏的魅力却并未消散，曾凭《送你一把草》获得2018年“中国好故事”一等奖、被称为“故事女王”的卢树盈开辟起新的叙事场。2019年回箭塔村后，她开始用小视频记录乡村生活点滴。“乡村就是一部流淌着的故事集。”她把“年猪祭”幕后的故事，通过小视频记录在公众号上。　　在她的短视频中，从清晨鸟鸣到傍晚，从田间栽种到舌尖美食，从民间技艺到公益传承课堂，原生态乡村生活恬静美好。　　如何唤醒乡村文化的深度基因，用年轻人的方式言说乡村的诗意故事，让传统文化民俗在当下焕发强劲生命力？讲好村里的故事，离不开来自基层的文化能人。　　在本次大赛中，“余奶奶”和“唐钦钦”一老一少搭档出镜引起了记者的注意。今年24岁的95后女孩“唐钦钦”原名叫唐于钦，出生于犍为县农村。今年3月份，其与奶奶的生活日志视频陆续在抖音平台上发布，短短3个多月时间，在短视频平台收获了5.6万粉丝和48万点赞。　　“最 开始我只是单纯想记录农村生活，跟大家分享我们的日常，没想到受到那么多网友喜欢。”唐于钦说，从小跟奶奶最亲，奶奶60多岁了，趁现在身体还好，就想留下更多的影像记录。　　记者翻看视频，单条视频从最初的1000多点赞量，到如今的平均7000+点赞，“余奶奶的唐钦钦”短视频得到越来越多关注，跟视频所传达的乡村孝道文化、和谐家庭分不开。　　在网友的评价里，“余奶奶”像老小孩，“唐钦钦”百般宠溺奶奶。“曾经奶奶带孙女，如今孙女带奶奶”“陪伴奶奶的时间太少，看着你发的视频，心酸”……孙女和奶奶的日常打趣，成了网友对亲人情感的寄托。　　在唐于钦看来，与父辈那种传统农民相比，自己是一个新农人，会在视频中用年轻人的视角看乡村。乡村文化IP，就在这引发情感共鸣的视频创作中渐渐形成，也正在启发乡村能人新的文化自觉。

四川在线 ｜ 分享： 2021-06-25

泸州江阳：玉米秸秆养肉牛 省了青草钱

    四川农村日报讯 谢代平 彭志勇 特约通讯员 周超文 文/图 　　“家有两头牛，吃喝不用愁。”6月20日，笔者走进泸州市江阳区分水岭镇观音阁村返乡小伙牟基平的肉牛养殖场。牟基平一边给养殖场的母牛添喂玉米秸秆，一边给笔者介绍养牛技术。 　　牟基平偶然从电视上看到了一个利用村民丢弃的玉米秸秆养殖肉牛，年入50万元的报道，心动不已。“我的家乡禁烧秸秆，村民只能将其丢弃在地头，为啥不回乡利用这些丢弃的玉米秸秆来养殖肉牛呢？” 资料图片     学习养牛技术 　　牟基平自己动手改建自家的老房子，建圈舍、沼气池等，将之改成了肉牛养殖场，并用多年积攒的25万元引进了30头西门塔尔小牛，开始了他的养牛生涯。 　　养殖过程中，牟基平没有按照传统的放牧方式养牛，而是利用玉米秸秆作饲料进行圈养，实施肉牛育肥，不但缩短了饲养周期、减少了成本，而且利润非常可观。 　　牟基平说，初期只有投入没有产出，那时候起早贪黑地干，累到站着都能睡觉。但他善于动脑筋，认真学习养牛技术，向专业技术人员请教，技术水平日益提高。在分水岭镇畜牧兽医工作站的帮助下，2018年开始，他就进行自繁自养。到今年，他的母牛已经有16头，这些母牛已自繁小牛23头，直接节省买小牛成本近15万元。 　　为了抵御市场风险，牟基平也经常在网络上浏览一些有价值的市场信息，并在2019年牵头与村里的5户肉牛养殖户成立了观音阁村生态肉牛养殖专合社。牟基平说，成立专合社的好处在于，一方面在市场行情好时，可以迅速扩大规模；另一方面，在市场低迷时可以共同抵御风险。“现在正是肉牛长肉的时期，一天能长一两斤，一年下来，一头肉牛能赚5000元，若自繁自养，每头肉牛就要赚上1万元。”     玉米秸秆作青料 　　“我们的肉牛都是吃村民丢弃的玉米秸秆，既解决了村民焚烧秸秆污染环境的问题，又为我们养牛户节约了养殖成本。”牟基平算了一笔账，“请人割青草每100斤要10元，而去收割运输100斤玉米秸秆仅需5元钱。1头牛按一天吃100斤青料计，吃玉米秸秆就要省5元，一个月就是150元。肉牛出栏需18个月，就可节约草料2700元。” 　　牟基平介绍，到今年底，他可以出栏肉牛30头，由于自繁自养并采用玉米秸秆作青料，他至少可以实现30万元的纯利。与此同时，他带领专合社按照“因地制宜，突出特色，适度规模，集中连片”的原则，正加快肉牛标准化养殖场（小区）建设，并积极与城区牛肉经销商对接，让专合社养殖的生态肉牛销路不愁，让养殖户获得更大收益。

四川在线 ｜ 分享： 2021-06-25

四川小麦的突破口在哪里？

    四川农村日报讯 记者 阚莹莹 　　今年是四川小麦的丰收年，各地频传面积、单产齐增捷报。在中央多次强调保障粮食安全的背景下，四川作为全国小麦重要产区之一，发挥了重要作用。 　　面积、产量、质量，是确保粮食安全的三大关键因素。如何稳面积、提单产、增品质？在全省900多万亩小麦丰收归仓之际，记者带着这三个问题，走访了种植大户、农业专家和相关部门。资料图片     问题一：面积如何稳住？ 　　撂荒地整治是良方 　　近年来，四川多次强调稳定粮油作物面积，在这其中，小麦种植面积能不能稳住？能否稳中有增？这是政府部门和农业专家共同思考的问题。 　　撂荒地整治，是各级政府部门为稳定粮食面积找到的好方法之一。 　　今年，西充县小麦种植大户赵来国种了400多亩小麦。5月底，他的小麦在霜冻和干旱双胁迫，赤霉病流行等诸多不利条件之下，仍然实现了亩产421.2公斤的高产。 　　对这样的结果，赵来国感到非常满意。他告诉记者，丰产的小麦田，在此之前是一片荒草丛生的撂荒地。去年，他整治了230亩用于种小麦。 　　整治撂荒地用于种植粮油作物，被四川多个农业大县作为重点工作之一。“中江划拨了150万元，专门用于开垦撂荒地种植粮油作物。承包30亩以上每亩补贴150元，15-30 亩每亩补贴120元，15亩以下每亩补贴100元。”中江县农业农村局农技站站长兰汉军告诉记者，去年全县规模小麦种植大户达到71户，对于这样的鼓励政策，大户的积极性很高。 　　省农业科学院的专家汤永禄常年和大户打交道，对于如何稳定小麦面积，他有自己的思考：“一是希望各级政府部门重视粮食安全，重视小麦生产，也像支持油菜那样拿出一些资金加以推动；二是继续推进规模化经营稳定发展，规模化条件下种植小麦的优势突出，农户自然会扩大小麦种植面积；三是从政策层面加大节本高产技术的推广力度，增加效益，有了效益自然会有种麦的动力。比如，免耕带旋播种技术已被列为全国主推技术，应大力推广。”汤永禄说。     问题二：单产如何提升？     推广绿色高产栽培技术 　　“今年总体来说，全省小麦单产相比去年有了提升。”省农业农村厅种植业与农药肥料处相关负责人表示。 　　近年来，随着品种更新和栽培技术的推广，我省小麦单产逐年提升。今年在德阳广汉市国家级粮食种植基地的千亩测产会上，平均亩产511.2公斤，在西南地区1000亩以上平均亩产首次超过500公斤。此前，四川省已在绵阳江油创下了729.8公斤/亩的小麦单产纪录。 提高单产的担子，重点放在了农业科技工作者的肩上。 “选育出高产的品种，是提高单产的重要方式。但是要依靠育种短时间实现产量快速提高，相对较难。如果能解决例如湿害、病虫害等生产上的难题，对于提高产量有很重大的意义。”四川农业大学副校长刘登才认为，除了突破育种瓶颈，四川小麦要提高产量，未来还需要在生产上进行改良，“生产上做得好的麦田，亩产能达到1000斤以上，做得不好，亩产只有三四百斤，差距很大。” “栽得好与不好，单产可能就相差50公斤到100公斤，这对于动则上千亩的种植大户来说，单产对效益的影响非常大。”四川农业大学小麦栽培专家樊高琼告诉记者。 今年我省小麦取得丰产业绩，专家们一致表示：一系列栽培技术功不可没。例如稻茬小麦绿色高产栽培，据了解，该技术已入选我国四大粮食作物绿色增产技术报告，在我省20多个县（市、区）得到推广应用，并在贵州、湖北、安徽、江苏、河南等地有一定的影响力，近三年累计推广面积达1000万亩以上。     问题三：质量如何增进？ 　　重点聚焦专用小麦    谈到小麦质量，不少人认为四川比不上河南等主产区。在汤永禄看来，要从两个方面来认识。 　　“质量分为两个方面：共性品质和专化品质。所谓共性品质，就是不管拿去做什么，都需要较高的质量，比如高容重、低穗发芽、低不完善粒比例 ，等等。而专化品质，指加工特定产品所必须具备的质量要求。”汤永禄告诉记者，四川具有生产优质弱筋小麦、软质小麦的生态优势，而四川白酒产业正是需要大量的软质弱筋麦，应在这方面加大力度。 　　同时，汤永禄认为，要想生产出高质量的优质软质小麦，目前品种已经具备，除了继续选育改良之外，更重要的是关键栽培技术的配套问题，即解决优质与高产的矛盾问题，减氮高效技术、节本高产播种技术等。 　　不论是面积、单产、还是质量，三方面的提升都离不开种植户的积极参与。因此，提高种麦积极性，也是包括政府部门和专家都在思考的问题。“站在农户的角度，尤其是大户，首要的目标是增收，有效益自然就有动力。”汤永禄表示。

四川在线 ｜ 分享： 2021-06-25

四川2021年农民工及企业家返乡入乡创业项目推介活动走进贵阳

202个优质创业项目亮相（四川农村日报全媒体记者 张立峰）记者6月23日从省人社厅获悉，为搭建返乡入乡创业项目优质合作平台，助推四川高质量发展，以“雁归天府，共创未来”为主题的四川省2021年农民工及企业家返乡入乡创业项目推介活动（贵阳站）23日在贵州省贵阳市举行。活动现场　　本次推介活动不仅传递了四川优惠政策的利好消息，同时也亮出了四川省21个市（州）202个优质返乡入乡创业项目资源。经评估挑选出的内江市资中县湖羊养殖项目、宜宾市长宁县铭溢檀竹木技艺创新项目、达州市渠县梦里水乡项目等8个优质项目作为代表进行了现场推介。现场推介项目辐射农业养殖、农产品精深加工、机械制造等多个领域，引资额达 8.6 亿元。本次活动吸引了来自贵州省贵阳市、仁怀市、毕节市等地的50余位川籍企业家参加。在集中互动环节，企业家们围绕县区返乡入乡政策、营商环境、项目前景等与项目所在地政府、项目负责人进行了热烈的互动交流。　　川籍企业家、北京普瑞未来教育科技集团常务副总裁李光胜感触颇深地谈了“两个感受、两个期盼”。他表示本次活动推出的项目带给大家很多启发，更让大家看到了川籍企业家的美好未来，期盼各位企业家能与家乡项目多对接，也期盼这样好的活动能多开展。　　对于一些企业家的返乡投资顾虑，四川省农民工服务中心主任张凯钇的回应让他们吃下了“定心丸”。张凯钇表示，当前四川各大国家战略交汇、营商环境位居全国前列，党委、政府对民营企业家也极为重视与关心，家乡政府诚意满满，“回家”投资正当其时。　　到场企业家对本次活动效果给予了高度评价，纷纷表示后期一定赴感兴趣的项目所在地实地考察、洽谈合作，也有充分信心能在家乡政府铺就的绿色“归雁之路”上舒心创业、放心投资、安心发展。　　7月，省人力资源和社会保障厅还将赴杭州，开展四川省2021年农民工及企业家返乡入乡创业项目推介活动。

四川在线 ｜ 分享： 2021-06-24

圈”动成渝地区双城经济 安岳万亩农业产业示范带初具雏形

    (四川农村日报全媒体记者 周金泉) 水稻轻舒枝条，玉米亭亭玉立，西瓜藤蔓正青……6月17日，记者在安岳县石羊镇看到，曾经荒废的上万亩柠檬园、撂荒地如今一派生机勃勃，由当地倾力打造的成渝地区双城经济圈万亩农业产业示范带已初具雏形。　　去年初，在撤乡并镇中，安岳县石羊镇、瑞云乡、顶新乡合并为新的石羊镇。此时，镇域内，一些柠檬园遭遇黄脉病，急需“清除病株，产业转型”，一些撂荒地也迫切需要开垦加以利用。于是，石羊镇党委、政府针对石羊毗邻重庆大足、潼南的地理优势，自去年9月起打造成渝地区双城经济圈万亩农业产业示范带，以此将石羊打造为成渝地区蔬菜、水果等农产品的后方供应基地。　　“我们要求业主一定要自己解决销路，要有成渝的市场销售渠道。”石羊镇镇长王蛟说，“共吸引了成都市龙泉驿区，重庆市璧山区、潼南区以及石羊镇范围内的40多名业主流转柠檬园和撂荒地发展现代农业。业主们开垦撂荒地有200元/亩的政策资金支持。”　　据王蛟介绍，这个万亩农业产业示范带地跨原石羊镇、瑞云乡、顶新乡，绵延近20公里。采用了“一带两核五基地”布局，即在一个产业带上打造1600余亩小麦核心区、1300余亩玉米核心区，配套柠檬、水果、蔬菜、水产、养殖等5个基地。　　成都市龙泉驿区业主李代才说：“我流转了1300多亩土地，种的青贮小麦，4月份收了就卖给伊利集团。种青贮小麦使我提前半个月把田腾了出来，全都及时地种上了水稻。”　　王蛟说：“目前，我们已向上级部门争取了79.8万元的提灌站建设项目资金，同时还争取了近200万元的道路建设资金，将为成渝地区双城经济圈万亩农业产业示范带建设3个提灌站，进一步修建生产生活便道。”

四川在线 ｜ 分享： 2021-06-18

有效运用新媒体手段为乡村振兴赋能

李纳米　　2021年2月21日，2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》正式对外发布。在如今这个新媒体蓬勃发展的时代，如何运用新媒体手段，助力乡村振兴，成为全社会关注的焦点。资料图片用好全媒体平台助力乡村振兴　　微信平台开源引流。乡村有着丰富的农产品和乡村旅游资源，各个乡镇可以通过微信公众平台扩充农副产品和乡村旅游的销售渠道，并通过公众号文章对乡村农副产品进行宣传推广。微信公众号营销的网文语言应以幽默风趣为主要基调，同时要图文结合，讲究色彩搭配，富有美感；要积极利用热门关键词为农副产品进行引流，在提升文章的趣味性的同时注重真实性与文学性。　　线上直播精准带货。近年来，越来越多的用户体验到了线上购物的优惠与便利。直播凭借强大的内容承载力，可以更真实、直接地反馈农产品信息，反之，消费者通过直播看到农产品的原产地，甚至养殖和采摘过程，加强了对产地来源的信任感，有利于增加农产品的销量。因此，各地区要积极利用今日头条、抖音、快手等平台对农副产品进行直播带货。　　短视频讲好乡村故事。以抖音、快手等为代表的短视频平台，具有较强的交互性、即时性和趣味性。有关部门应充分利用这一平台，讲好农村故事，展现美丽乡村，推动乡村振兴，及时向观众展示村民的日常生活、农副产品的生产过程以及村民在乡村振兴中所展现出的精神风貌。可以考虑做好以下内容的短视频：一是有关乡村农副产品的短视频，每一条短视频下方都附有商品购买链接，方便观众在观看时就能够购买；二是村民日常生活中的有趣片段和记录乡村文化活动的场面，目的是让更多观众更好地了解农村的生活，同时也有利于传播乡村的特色文化；三是录制有关乡村振兴的短视频，旨在呼吁更多的人加入推进乡村振兴的力量中。　　整合传播形成矩阵。在融媒体时代，信息形式多样化，人们接受信息的渠道也多种多样，单一传播平台不能对信息进行广泛的传播。“互联网+文章+短视频+直播”的全媒体、全方位的传播，形成新媒体传播矩阵，才能帮助相对贫困地区获得更多的社会关注，从而吸纳多方社会资源参与乡村振兴。关注直播带货痛点助农民成为代言人　　目前，新媒体运营助力乡村振兴主要有两种：一种是直播带货，另一种是电商销售。直播带货是生产农户提供产品，政府牵线搭桥，主播线上推销。而电商销售指农户在互联网平台上自己开店，售卖自己的产品。在这两种方法盛行的同时，笔者发现也存在一些问题。　　直播带货有三种类型：高人气的商业主播直播带货、乡村干部直播带货、与高校合作直播带货。其中，成熟的商业主播带货，就好比“速效救心丸”，只能解决农产品生产地区的燃眉之急，不能解决长期问题；而后两者非专业人士直播带货，经验不足，在直播中抓不住消费者的关注点。而电商方面，也存在着农民运营技术不过关和农产品店铺曝光不足的问题。　　新媒体运营助力乡村振兴，应让每个农民学会运营自己的网店，成为自己的金牌代言人。　　一方面，有关单位应对农产品品牌云塑造。选取量大面广、从业人员较多、有市场潜力的农产品，提供新媒体云扶持，塑造农产品“原生态”地域品牌，打造核心竞争力，带动农民就近就业、稳定增收。另一方面，更重要的是，有关单位应加强乡村新媒体专业技能的培训，传授电商运营相关知识，千方百计提高村民们的新媒体素养。面向村民的新媒体培训，应集案例教学、实用性与接地气为一体，突出新媒体销售农产品这一主线，针对农民运用新媒体销售农产品遇到的问题，用农民感兴趣的语言和适合他们的上课节奏，教最实用的干货，最有针对性的营销内容。　　新媒体线上培训，应编写针对农民朋友的培训教材以及配套的教案、课件，并录制微课。教材电子版，应采用导航式书签，哪里不会点哪里，哪里不会看哪里，便于农民朋友阅读学习。同时设置微信答疑群，随时解决农民开网店遇到的现实具体问题。　　培训扶智，可以解决农民“不会说”“不知道怎么操作”的问题，直击农民新媒体运营的痛点。在培训的过程中，既要统一扫盲，传授直播带货、电商销售相关技能，又要发掘当地直播人才，立人设，养粉丝，重点培养，让村民学会自身“造血”，成为自己的金牌代言人。深度挖掘地域特色用新媒体手段包装　　有关部门在帮扶相关地区建设物质文明的同时，也应帮扶促进精神文明的建设，扶思想、扶观念、扶信念，深度挖掘其地域特色与人文底蕴，提炼其精髓，凝练其特色，用影像方式加以记录、传播，打造其特色精神文化符号，将乡村文化振兴与传统文化传承紧密结合起来，推动其传统文化传承与创新。　　结合现代审美，对其特色文化进行解构和重组，运用新媒体对其进行科学完整的视觉系统设计，“时尚化”“艺术化”地加工和包装，使乡村文化品牌“立起来”“走出去”，帮助他们树立文化自信，同时还要面向人才聚集地，积极宣传回村助农的人才典型。　　当前，一些涉农网站内容同质化严重，没有及时回应村民们的关切和需求。有关部门应多平台运营专属乡村振兴频道，制作推广农民喜闻乐见的新媒体内容，对特色农产品和文化进行包装和营销，打造地域特色品牌。　　需要指出的是，从硬件上看，没有快速稳定的网络和流畅的物流，乡村的新媒体运营就是无水之鱼和无本之木。政府应进一步加大乡村网络、物流等线下设施的建设力度，通过培训扶智，解决农户线上带货技术难题；通过宣传扶志，发展当地特色文化，助力精神文明建设，让农民钱包鼓起来，脑袋富起来，紧跟时代潮流。（作者单位：上海师范大学影视传媒学院）

四川三农新闻网 ｜ 分享： 2021-06-17