四川农村日报讯 记者 罗敏
新时代，乡村振兴呼唤更多的新农人回到乡村，唤醒那些沉淀在生产生活中、茶山林海里的文化因子。
四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛，作为发现乡土文化能人、挖掘乡村正能量网红的培育计划恰逢其时。该活动助推文化能人适应当下传播语境，通过短视频的方式，宣传推广乡村民俗文化、非遗技艺、美景美食，展现美丽乡村新风尚。
活动中，一批乡村网红“小白”正在成长，一批已有一定基础的乡村正能量网红正在扩粉，长期深居幕后的文化活动组织者、“领头羊”正被请到台前，生动呈现乡村文化，带动乡村经济文化发展。
﹃峨边夫妻﹄拍摄短视频花絮。受访者供图
乡村网红“小白”正崛起
连续18年的中央1号文件聚焦“三农”，乡村迅猛发展下，风貌焕然一新，让城市更向往，这也给乡村视频拍摄者提供了丰富的素材和灵感。
一部手机、一个三脚架，背着柠檬拍抖音，这是安岳县80后返乡创业小伙李强的日常写照。视频中，尽管李强的普通话并不标准，略带羞涩，但流露的爱家乡之情引来网友关注，被称为“爱拍短视频的柠檬哥”。
李强是地地道道的安岳人，从2019年开始学着玩抖音、拍小视频。“拍视频，老婆是我的搭档。虽然我的段子不是那么高大上，甚至还有些土里土气的，但我对柠檬的热爱是真心的，我就是想通过我的努力，宣传家乡，宣传柠檬，让更多人爱上安岳柠檬。”他说，拍摄短视频需要创意和不断更新方式方法，这两年他也在不断学习。
让家乡特色传播得更远，同样是彝族金花绣娘阿洛衣呷的希望。如今，当地有近300名从事彝绣工作的绣娘靠一针一线绣出美好生活。“我们也在探索，用网友喜闻乐见的方式，通过短视频、直播让更多人看到彝绣的精美。”阿洛衣呷说。
非遗的传承，如今需向短视频“借力”。黄景何是北川羌笛演奏技艺非物质文化遗产传承人，14岁时他与羌笛结缘，如今他将羌笛传承课堂开到校园，他明白，羌笛还未被大众所认知。“正是因为它‘偏门’，更需要借助时下流行的短视频方式让更多人了解它。”黄景何说。
幕后组织者走到台前来
长期以来，乡村不乏本土文化的“佼佼者”“领头羊”，他们是传统村镇的中坚力量。本次大赛将原本处在幕后默默奉献的组织者，群众文体活动的总策划、导演请到了台前。
自贡市贡井区艾叶镇历来都有耍龙灯的习俗，曾经一度面临失传。1984年，李培元到艾叶镇文化站工作后，组建了艾叶龙灯队，亲自制作龙灯道具、编排表演套路，坚持对乡里乡亲和学校学生进行培训，让龙灯始终舞动。
参加工作至今已有 39年，李培元如今担任艾叶镇文化站站长，已经收集了40多个艾叶的民间故事传说并公开发表。
“用文化滋养乡村，‘授人以鱼不如授人以渔’。”李培元说，文化站精力有限，无暇顾及各村社，送文化下乡始终达不到普及的效果。“从四年多前开始，我们就通过以奖代补的方式，鼓励村社自己演。”
在三台县，文化馆馆员李智不管是严寒腊月还是酷暑三伏，白天演出、晚上排练、周末创作的事迹引发网友点赞，短短三天，其在“川观新闻”竞演视频点赞数达1077。
他既是台上的演员又是幕后的工作者，近年来，组织、参与、筹备的各类文化活动累计达700多场次。他说：“群众文化是面向广大老百姓的文化，既要有登上舞台的闪耀，更要立足身边去服务和传播文化，为乡村振兴添彩、为文化自信助力。”
40岁的纯复剪纸能人刘容是井研县纯复镇跃进村党支部副书记，她将剪纸艺术融入日常工作，创作了一系列宣传党的惠民政策、脱贫攻坚、移风易俗等内容的乡土文化作品。
近几年来，她带领的剪纸民间艺术队伍，不仅丰富了当地群众的文化生活，在党员群众当中起到了很好的宣传教育作用，还让剪纸这一优秀的民间艺术走出山沟，成为井研一张流动的文化名片。
“自组CP”有创意悄然出圈
在“什么都要磕CP”的互联网语境下，本次大赛中一些“自组CP”悄然出圈。其中，不仅有以乡村生活美食为主要创作元素的“余奶奶的唐钦钦”组合，还有来自峨边彝族自治县新林镇的“峨边夫妻”组合。
“哟哟，嘹亮的歌声，明媚的阳光，家乡峨边自古美女英雄辈出，有遮风挡雨巍峨的背峰山……”“峨边夫妻”用彝语翻唱的一首《自由飞翔》，让网友一不小心就跟着“动次打次”起来。
现实中，这两人确实是夫妻，男的叫尼里铁胡，女的叫孜尔邛莫，已结婚十余年。尼里铁胡介绍，夫妻二人都不是专业歌手，2018年接触快手后，开始发原创视频。目前，“峨边夫妻”账号在快手上拥有粉丝9.2万，其参与本次活动的近20个视频，累计点击量接近200万。“希望通过这样的方式，把家乡的美景、民族文化推介出去。”尼里铁胡说。
短视频平台不乏能人巧匠，井研县研经镇墨癫口喷画传承人刘航夔同样借助短视频平台，让这鲜为人知的技艺传播出去。
47岁的刘航夔是口喷画第五代家传绝技传人，但他多年在外工作。一年前，其父突然病重，病榻上的父亲只有一个心愿——振兴口喷画。
刘航夔毅然回乡，开始了艰难却坚定的口喷画复兴之路。他在该镇建起了四川研经五凤书画院，开办了研经社区舞凤书画实验班，有力地促进了当地乡村文化振兴。
刘航夔介绍，口喷画源于清中叶嘉庆道光时代，历经岁月沉浮，它不仅具有传统中国画泼墨、白描技法艺术，更是植根于农耕文化而来的民间技艺，多作为红白喜事图案画、年画等。“现在这门技术几乎失传，很多人没有看到过口喷画，我希望将其发扬光大，借助直播作画、视频呈现，让这一古老的技艺能够长存下去。”
短视频的内容创作不免出现同质化现象。本次大赛中，流量咖助阵，为本次大赛助力的同时，也为其他视频内容创作者提供了经验分享。
戴着蓑笠，穿着古装，在乡村野外架起一口锅，把大口吃肉大口喝酒的画面拍成视频……4年时间，90后理工男从一个素人变成了流量美食博主。他就是萤火虫科技的联合创始人李浚菱，人称“山药哥”，来自四川绵阳。他所录制的美食视频以武侠为元素，一路摸爬滚打，成为美食博主中的流量网红，全网粉丝超百万。
谈及“网红长成”经验，“山药视频”运营人员告诉记者，清晰的定位、差异化的人设打造是关键，形成自己独特的辨识度，有助于乡村网红品牌打造。而在具体内容创作中，借用当下流行的语境，善于整合资源要素，突出文化特质，引发年轻人的共鸣也很重要。
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