（刘婕 李洋 严易程 文/图）跟着音乐去旅行，骑着骏马游草原。七月的红原大草原，绿浪翻腾，繁花似锦。随着2025年第八届红原大草原雅克音乐季即将启幕，这片被誉为“红军长征走过的大草原”，正以最美的景观迎接八方来客。俯瞰红原县城今年，省委十二届七次全会对全省文旅深度融合发展作出系统部署，提出要推进文旅产业全域全业态发展。阿坝州红原县作为省级全域旅游示范区，正聚焦阿坝州建设国际生态文化旅游目的地，以建设“五个之州”为牵引，以“产业联动、融合发展”为核心，着力形成多业态协同共进的可持续发展格局，推动“赛事+音乐+非遗+生态+美食”深度联动，打造牧文旅一体化赛事IP，推动全域旅游高质量发展。如今，这片辽阔的草原上，一场以音乐为媒、草原生态为底色、民族文化为魂的文旅融合实践，正在书写新时代的“草原牧歌”。马术表演创新升级 音乐IP释放强大引力历经七个春秋，雅克音乐季持续创新，实现“三个新”：内容新、赛事新、体验新。内容新：7月29日至8月4日，雅克赛马季与中国马术协会合作，在传统赛事中融入现代竞技元素，推出全国射御运动会红原站和“世界屋脊”中国超级马术定向耐力赛（红原站）；8月1日至3日，第六届雅克原创民族音乐盛典与夏季雅克音乐季接力登场；8月5日至7日，第十三届牦牛文化节暨藏族山歌大会展演等牧人竞技大赛将热闹开启，现场还设有非遗市集，实现非遗“活态化呈现”。第九届赛马大会赛事新：射御运动会红原站将同步举办首届全国马上技巧大师赛、骑射乌尔朵大赛、全国骑射公开赛、中国高原大赛马、“世界屋脊”中国超级马术定向耐力赛等大型活动，集中展示民族体育魅力。体验新：今年音乐季在延续经典的基础上全面升级，舞台设计融入更多现代科技与民族元素，酷炫灯光与震撼音效将为观众带来前所未有的视听体验。为丰富游客体验，现场还设置创意市集、美食广场、文创展区，融合藏地非遗展示、民族服饰快闪、手工艺互动等，进一步拓展文化深度与旅游广度。“暑假带着孩子游草原，今年我们选择打卡雅克音乐季，大人能跟着节奏尽情摇摆，孩子能在草原撒欢，还能一起看激烈的骑术比拼。”来自成都的游客张蓉充满期待地说。2024年，全县接待游客299.6万人次，实现旅游总收入25.1亿元，同比均增长5%。其中，雅克音乐季已连续举办七届，累计吸引超千万人次线上线下参与，带动旅游收入超过6.67亿元。2024年活动期间，接待游客13.24万人次，实现旅游收入1.27亿元，雅克音乐季已成为推动县域经济高质量发展的重要引擎。办一次活动，兴一座城。把雅克音乐季作为推进文旅融合、推动经济社会高质量发展的重要机遇。未来，红原县还将持续壮大“雅克”文化旅游品牌，立足“一个大草原、大牧场、大公园、大景区”发展定位，深挖红色文化、生态文化、牦牛文化、民俗文化等独特资源，通过“文化搭台、经济唱戏”，强化品牌塑造，全力做好文旅经济大文章，把文旅优势转化为发展优势。第七届红原大草原雅克音乐季牧旅融合 激活乡村内生动力雅克音乐季的声浪，正在激活高原村庄的内生动力。距雅克音乐牧场五公里外的下哈拉玛村，便是其中的缩影。“一到音乐季，村里的民宿几乎爆满，预订率达90%以上，村集体经济年增收超过50万元……”站在月亮湾国家AAAA级旅游景区旁的木屋民宿区，驻村第一书记刘俊如数家珍地盘点着下哈拉玛村这些年来的发展。“今年我们还将推出‘牧场露营+非遗研学+音乐季打卡’三位一体体验产品，把‘一晚民宿’变为‘一周生活’。”刘俊说，要让“流量”变“留量”。目前，下哈拉玛村已探索形成党建引领的文牧旅融合发展模式，建成集休闲自驾、户外露营、房车体验、骑马穿越、游牧体验为一体的度假旅游村。通过引进企业合作经营，带动村民就地就业20余人，推动4户牧民从一产向三产转型。2024年村集体经济总收入102.24万元，同比增长6.1%，实现分红26.67万元。旅游热也点燃了民宿经济。位于热坤村的隐丛民宿自2021年营业以来，迅速积累口碑，成为红原旅游的热门打卡地。每逢旺季尤其是音乐季期间，房间常常供不应求。游客既能饱览草原风光，又能体验红色文化与藏族风情，享受现代服务，畅游“诗与远方”。“每年音乐季期间，客房入住率达90%。”隐丛民宿店长尕尔让介绍，项目采取“租金+分红”合作模式，由企业、村集体、村民和政府共同参与，已累计为村集体带来超100万元收益。下哈拉玛村，以草原为基，让牧民捧起旅游饭碗；热坤村，以民宿为桥，为牧民拓宽增收路径。近年来，红原县依托“麦洼牦牛”“红原牦牛奶（粉）”等地理标志，推进“旅游+牧业”；规划产业园区，探索“旅游+工业”的“加工游”“商品游”；加强藏戏、锅庄等非遗保护，推进“旅游+文化”；发展马上赛事、骑乘体验等，拓展“旅游+体育”新业态，“马背经济”正奔腾出产业振兴的广阔蓝海。焕新归来 奏响全域四季华章处处是景，步步为画。月亮湾草原生态旅游区河流蜿蜒，在阳光照耀下宛如银带镶嵌在绿野之上。不远处，来自广州的游客黄露华正举起相机。她从成都自驾而来，不仅为赶赴音乐季盛宴，更打算深度漫游红原。“这里是离成渝地区最近的大草原，自驾一路顺畅。拍完月亮湾，我还要去俄么塘看花海。”黄露华兴奋地说。2025年，红原县政府工作报告提出，推动文化旅游破题出圈，争取投资3239万元，持续巩固省级全域旅游示范区成果，实施包括“跟着音乐去旅行，骑着骏马游草原”旅游设施提升等6个项目，加快建设阿龙路、九红草原风光路等景观廊道，推进“音乐经济”“马背经济”“网红经济”高质量发展。交通发展是文旅腾飞的翅膀。近年来，红原以音乐季为引爆点，实施“音乐+文化+旅游”三位一体布局，打造查江路、阿龙路等，串联村落经济、生态资源与文旅节点。目前，查江路、阿龙路已与俄么塘、达格则等核心景区形成联动，在沿线建设文化地标、非遗展示点、游客驿站，实现路景村景融合发展。交通赋能不止于公路。在红原机场，游客可经由客运换乘系统直达音乐季主会场与下哈拉玛村，实现“下飞机即入节会”的顺畅体验。红原正以系统化、场景化、集成化设计，将交通作为文化“骨架”、旅游“血脉”，推动从“过境游”迈向“驻足游”“沉浸游”。“为保障游客安全便捷出行，我们将优化‘机场—客运站—主会场’交通链路，新增预约响应式定制班车，配套交通指引系统，打通服务游客‘最后一公里’。”红原县交通运输局副局长吴涛告诉记者，便捷的交通带来旺盛的客流。“今年以来红原游客接待量较去年同期明显增长，其中交通改善功不可没。”此外，红原县还扎实推进全域旅游服务质量提升工程，持续完善游客集散中心、旅游交通、停车场等基础设施，常态化开展旅游市场秩序整治，通过“极致服务”提升口碑，用品质和服务提高产品附加值，撬动“流量增长”。从音乐季到全域旅游升级，红原走出一条高原牧区文旅融合的特色之路，让这片美丽草原绽放出更加绚烂的光彩，成为心之所向。雅克节庆启幕，“乐”动四海宾朋；红原花开正好，“马”上锦绣前程。
2025-07-29
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