（记者 孟浩 实习记者 唐小未 陈秋妤）今年以来，亲近自然的露营活动成为旅游市场“新宠”，尤其是刚刚过去的“五一”小长假，仿佛整个朋友圈都在露营。大部分城市周边的露营地和精品民宿价格较平日大幅上涨，出现“一床难求”的现象。走红的露营究竟有什么“魅力”？城市又该如何借力露营拉动消费？带着疑问，记者进行了走访。最新数据最新数据显示，今年“五一”假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。城市公园的休闲露营和近郊1至2晚的精致露营都是游客热门之选，其中，广东、浙江、四川、湖北露营游热度最高，80、90后以及亲子人群是露营游的主力军，占比接近九成。数据还显示，“五一”假期首日，露营在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。作为“五一”流量担当，露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。“五一”假期，露营成为备受市民欢迎的休闲旅游方式市民体验用帐篷搭起诗和远方坐标：锦江区琉新路301号 天际线自然营4月30日下午，成都露营玩家薛睿佳带着妻儿，来了一场“搬家式露营”，而他们的营地，就选在锦江区琉新路301号，一个叫“天际线自然营”的商业营地。占地面积260亩的营地，中间是一汪湖水，倒映着天空的颜色。草坪沿湖向四周延展，直到边际的乔木竖起天然屏障，将这里的慢与城市的快，隔断开来。薛睿佳喜欢带孩子旅游，但酒店住多了会审美疲劳，露营可以深度融入自然，“孩子可以捡柴禾、参与劳动，大人们可以坐在帐篷里休息、聊天。”当夜幕降临，帐篷拉绳的灯亮起来，像大地的繁星点点，而薛睿佳的手机也不断响起，相约的朋友陆续到场，他喜欢用这种方式和朋友相聚，“可以与自然深度相处，自己从未感到如此惬意并且亲近自然，而这是用帐篷搭起的诗和远方。”整个营地，除了像“薛睿佳们”这样自带装备的露营玩家外，自然也有不少露营的体验者在日间营营区活动，这里提供帐篷等露营装备，客人可以玩至晚上10点离开。坐标：青羊区贝森路88号西村大院 呼嘎一块绿地、一顶帐篷、三五好友，桌椅板凳、水果饮料，或带着熟食简餐，或直接炭烤水煮，无论暖阳阴雨，一待数小时……作为最早在成都运作的露营项目之一，呼嘎在小长假里同样很受追捧。成都的李曼在这个小长假就选择在呼嘎体验露营，好好地轻松休息几天。“烧烤、电影、遛娃，这次我们选择全家不出成都，同样有个‘精致’的假期。”“这是藏在闹市的户外生活，这里有咖啡，也提供简餐和酒水，到入夜，则会化身成一个mini的露天电影院。”李曼眼中，更重要的是，在这里可以在帐下和朋友分享热爱，感受平日不曾留意的风景和气息，缓解平日里工作和生活中的压力，尽情享受和家人一起的幸福时光。营地位于西村大院的竹林，搭配的帐篷十分显眼，晚上在灯光和篝火的映射下，露营的氛围感瞬间拉满。李曼称，虽然就在市区，但这里神奇地有种人少景美秘密旅行地的即视感，让30摄氏度的气温顿时“骤降”。“地道的桑格利亚酒牛排、新鲜的牛油果沙拉、现烤的新疆草原烤羊排……眼前美食、美酒、美景的场景令人倍感抚慰，所有的不开心都会被丢在脑后。”经营者说露营 倡导的是一种生活方式“露营的社交价值和自然体验感都很不错，天幕下的营帐里，一盏汽灯亮起，人们一起聊着天，非常放松。”在天际线自然营主理人徐亮看来，与逛街等传统休闲方式相比，露营俨然成为了一种新型的娱乐休闲方式。徐亮认为，疫情使得露营迅速“出圈”，但更为关键的是，要通过露营倡导一种生活方式。根据徐亮介绍，市民对露营的接受度越来越高，相比运营初期一天大概10个帐篷，如今一天可多到100个，“五一”前三天的项目全部爆满。随着露营“出圈”，徐亮也渐渐发现，面对蓬勃发展的市场、不断迭代的消费需求，经营理念、运营思路也需要不断做出相应的改变和调整。“露营具有兼容性，将营地作为载体，可以叠加户外运动、主题活动，如小朋友营地教育、户外音乐节、户外咖啡、户外瑜伽等，目前也正在对接合作，‘五一’之后陆续呈现，不仅如此，我们还正在打造自己的露营IP——归野，而长期目标就是成长为品牌，再将成熟经验进行复制推广。”露营 需要地理位置与人的交互呼嘎，是成都最早一批发展起来的露营IP。主理人景明介绍说，因为疫情影响，本地短途游成了当前的主流，而在城市绿地公园或者近郊山林就能实现的露营，能够让人们更容易亲近绿色和自然，进而也成为了露营火热背后的一大影响因素。在景明看来，露营场地的选址很重要，目前已有西村、天府芙蓉园的两个露营场地，“客流量也能看出明显的消费需求差异——西村店处三环内，不止周末，工作日同样方便，而这里不仅是他们的露营场地，也有着比较强的社交属性，相较之下，另一家店客流量更集中在周末及节假日。”大片且不临街的独立空间，高大茂密的竹林环绕，在绿植和泥土芬芳中支起帐篷，躺在舒服的露营椅上，有好品位的音乐和坝坝电影……随着城市上班族需求越来越普遍，露营也从远离城区的户外走回到了城市中，而呼嘎则满足了“他们”的需求。当然，景明也表示，对消费者而言，露营不仅是一种生活方式，更多时候可能是丰富朋友圈、拍照打卡的网红点，因此相较于其他行业，复购并不高。“从事露营这行，地理位置与‘人’的交互是行业持续发展最重要的两个原因。”景明称，现在喜爱露营的消费者多为年轻人，他们在物质生活之外，更在意追求精神层面的满足，要让“露营”这阵风吹得更远，除了定期根据节日更换、策划露营场地装饰及主题，满足他们对拍照打卡的需求外，顾客与主理人之间的交流同样关键，我们也需带动露营场地的氛围，进而让来的每一位顾客哪怕彼此互不熟识，也能围炉夜话。”天际线自然营音乐活动未来“钱”景要分得露营经济一杯羹做好营地更需做好内容本地休闲旅游成为各地常态，而露营野餐则成为人们休闲消费的新热点。马蜂窝此前发布的《2022露营品质研究报告》分析指出，露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种，其中，精致露营是更符合现代人休闲娱乐的方式，备齐露营“家当”，自驾出发，城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。精致露营最早在北上广一线城市“出圈”，但成都人新兴事物接受度高，已然从初期的去外面玩，发展至现在本土起势。徐亮称，2021年和几个户外玩家运作天际线自然营项目，营地同年6月开建，11月启动运营。“在引进露营项目时，我们也考虑进行本土化改造。国外的露营，一种是日本偏向的Glamping（精致露营）；另一种，是欧美偏好的bushcraft（丛林记忆），简称BC露营，风格偏向户外原始森林，天际线自然营的项目分Glamping和BC两类，但以Glamping为主。”消费者对露营产生巨大热情的背后是可观的消费潜力和新商机。据薛睿佳介绍，“起初只是想看看，没想到一下子自己就买了7000多元的装备，而且一买就‘上瘾’，更像是在装修房子，买了大件配小件，有了帐篷又搭桌椅板凳、炉具。一整套装备，国产的大众品牌就花了1万多元。”“露营‘出圈’的根本原因是人们的消费需求在升级，经济快速发展以后，人们不只满足物质层面的消费品质，更关注精神层面的消费品质。”对此，徐亮表示，“露营经济不是一处美景、一顶帐篷、一次打卡的简单生意，而是一道集体育户外、休闲娱乐等各方面的综合考题，尽管有着巨大的市场契机，但企业要分得‘露营经济’一杯羹，还需‘步步为营’，需要做营地更要做好内容。”呼嘎夜景专家观察成都市服务业研究院院长林娜：丰富“露营+” 打造差异化的露营消费新场景“露营经济是以绿地、公园等户外空间为主要活动场所，融入生态游憩、户外体验、微度假等业态发展起来的，将消费融于自然，是适应生态文明发展的旅游消费形态。”成都市服务业研究院院长林娜在接受记者采访时称，受疫情影响，短途游、周边游成为人们休闲的首选方式，露营也成为了当下热度增长最快的新型消费热点。露营经济呈现两个发展趋势已由小众消费领域逐渐大众主流化受疫情的影响，人们更青睐短途出行，享受家门口的休闲生活，这让“露营风”劲吹。根据马蜂窝数据，2022年3月露营搜索热度同比涨幅高达75%。根据企查查数据，2021年1-10月中国露营相关企业注册量更是2020年全年注册量的近两倍。当前，如何释放内需潜力拉动消费依然是国内经济高质量发展的关键之一，在林娜看来，眼下的露营经济已然呈现出两个发展趋势：一是由小众消费领域逐渐大众主流化。“受疫情影响，亲近自然、回归自然的生态消费需求增长迅速，有益身心、贴近自然的露营休闲生活方式越来越受到人们的青睐，而作为沉浸式户外自然体验，露营增强了消费者亲近大自然、增进社会交流、体验闲适快乐等美好感受，自然也成为了一种‘大众经济’。”“其次，则是呈现出由传统露营向精致露营迭代演进的趋势。”林娜直言，根据马蜂窝数据，热爱自然、追赶潮流的90后、00后Z世代和重视孩子体验式教育的80后成为露营消费的引领者和主力军。“不仅如此，消费者更加追求返璞归真、社交共享、个性体验的生态消费需求，更加重视露营的体验自然、氛围烘托、消费记忆等多维度的微度假休闲属性和社交属性，催生出融合户外美学生活方式、沉浸式户外体验的品质化个性化精致露营。”露营经济大有“钱”景可以产业链思维发展露营经济露营旅游，有着巨大的市场契机，要分得“露营经济”一杯羹，需要认真摸准游客脉搏，投其所好，做好“露营旅游”市场大文章。需要关注的是，有机构分析估计，露营行业市场规模可能实现千亿元。林娜称，露营与城市的消费升级、休闲时代生活方式的变化有密切关系，在疫情影响和政策支持下，露营经济并非“昙花一现”，而是存在一个有“钱”景的市场空间。从露营产业价值链的角度看，林娜分析表示，由露营带动产业包括户外休闲用品制造，如帐篷、天幕、睡袋、折叠椅、小拖车等户外装备和器材，以及户外服装、鞋靴的制造；其次，则是户外休闲服务提供，如露营营地供应商、各类户外运动俱乐部、户外赛事或休闲运动的商业运作等；再者，还有户外休闲商品和服务的零售，如线下户外休闲产品的零售商、互联网销售平台等；同时，露营还会带来衍生产品，如视频制作、广告赞助、咨询传播等。成都可结合扩大内需战略，抢抓露营经济市场发展机遇，进一步激发露营消费潜力，开创露营消费牵引供给、供给创造需求的良好局面。林娜认为，可以产业链思维发展露营经济。在充分尊重和保护生态本底的基础上，应从户外休闲用品制造、户外休闲活动服务、户外休闲商品零售等产业链条角度引导企业布局露营经济，鼓励企业加大投资，提升成都的行业话语权和市场号召力；其次，要借机研究制定露营经济行业规范。要立足当前露营经济发展实际需求，在全国率先探索制定促进露营经济发展的政策，引导行业可持续健康发展。除此之外，林娜还补充道，成都可聚焦打造差异化的露营消费新场景。“可规划建设一批设施完善的露营消费集聚区，顺应消费理念的变化，鼓励企业细分消费群体需求，围绕Z世代、80后等群体，丰富‘露营+’消费新玩法，依靠全维度的‘场景化’渗透消费者，让露营成为产生随时随地随性的触发式消费的最佳消费场景。”（受访对象供图）
2022-05-05
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