（记者 孟浩 实习记者 唐小未 陈秋妤）今年以来，亲近自然的露营活动成为旅游市场“新宠”，尤其是刚刚过去的“五一”小长假，仿佛整个朋友圈都在露营。大部分城市周边的露营地和精品民宿价格较平日大幅上涨，出现“一床难求”的现象。走红的露营究竟有什么“魅力”？城市又该如何借力露营拉动消费？带着疑问，记者进行了走访。

最新数据

最新数据显示，今年“五一”假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。城市公园的休闲露营和近郊1至2晚的精致露营都是游客热门之选，其中，广东、浙江、四川、湖北露营游热度最高，80、90后以及亲子人群是露营游的主力军，占比接近九成。数据还显示，“五一”假期首日，露营在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。

作为“五一”流量担当，露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。

“五一”假期，露营成为备受市民欢迎的休闲旅游方式

市民体验

用帐篷搭起诗和远方

坐标：锦江区琉新路301号 天际线自然营

4月30日下午，成都露营玩家薛睿佳带着妻儿，来了一场“搬家式露营”，而他们的营地，就选在锦江区琉新路301号，一个叫“天际线自然营”的商业营地。占地面积260亩的营地，中间是一汪湖水，倒映着天空的颜色。草坪沿湖向四周延展，直到边际的乔木竖起天然屏障，将这里的慢与城市的快，隔断开来。

薛睿佳喜欢带孩子旅游，但酒店住多了会审美疲劳，露营可以深度融入自然，“孩子可以捡柴禾、参与劳动，大人们可以坐在帐篷里休息、聊天。”当夜幕降临，帐篷拉绳的灯亮起来，像大地的繁星点点，而薛睿佳的手机也不断响起，相约的朋友陆续到场，他喜欢用这种方式和朋友相聚，“可以与自然深度相处，自己从未感到如此惬意并且亲近自然，而这是用帐篷搭起的诗和远方。”

整个营地，除了像“薛睿佳们”这样自带装备的露营玩家外，自然也有不少露营的体验者在日间营营区活动，这里提供帐篷等露营装备，客人可以玩至晚上10点离开。

坐标：青羊区贝森路88号西村大院 呼嘎

一块绿地、一顶帐篷、三五好友，桌椅板凳、水果饮料，或带着熟食简餐，或直接炭烤水煮，无论暖阳阴雨，一待数小时……作为最早在成都运作的露营项目之一，呼嘎在小长假里同样很受追捧。

成都的李曼在这个小长假就选择在呼嘎体验露营，好好地轻松休息几天。“烧烤、电影、遛娃，这次我们选择全家不出成都，同样有个‘精致’的假期。”

“这是藏在闹市的户外生活，这里有咖啡，也提供简餐和酒水，到入夜，则会化身成一个mini的露天电影院。”李曼眼中，更重要的是，在这里可以在帐下和朋友分享热爱，感受平日不曾留意的风景和气息，缓解平日里工作和生活中的压力，尽情享受和家人一起的幸福时光。

营地位于西村大院的竹林，搭配的帐篷十分显眼，晚上在灯光和篝火的映射下，露营的氛围感瞬间拉满。李曼称，虽然就在市区，但这里神奇地有种人少景美秘密旅行地的即视感，让30摄氏度的气温顿时“骤降”。“地道的桑格利亚酒牛排、新鲜的牛油果沙拉、现烤的新疆草原烤羊排……眼前美食、美酒、美景的场景令人倍感抚慰，所有的不开心都会被丢在脑后。”

经营者说

露营 倡导的是一种生活方式

“露营的社交价值和自然体验感都很不错，天幕下的营帐里，一盏汽灯亮起，人们一起聊着天，非常放松。”在天际线自然营主理人徐亮看来，与逛街等传统休闲方式相比，露营俨然成为了一种新型的娱乐休闲方式。徐亮认为，疫情使得露营迅速“出圈”，但更为关键的是，要通过露营倡导一种生活方式。

根据徐亮介绍，市民对露营的接受度越来越高，相比运营初期一天大概10个帐篷，如今一天可多到100个，“五一”前三天的项目全部爆满。

随着露营“出圈”，徐亮也渐渐发现，面对蓬勃发展的市场、不断迭代的消费需求，经营理念、运营思路也需要不断做出相应的改变和调整。“露营具有兼容性，将营地作为载体，可以叠加户外运动、主题活动，如小朋友营地教育、户外音乐节、户外咖啡、户外瑜伽等，目前也正在对接合作，‘五一’之后陆续呈现，不仅如此，我们还正在打造自己的露营IP——归野，而长期目标就是成长为品牌，再将成熟经验进行复制推广。”

露营 需要地理位置与人的交互

呼嘎，是成都最早一批发展起来的露营IP。主理人景明介绍说，因为疫情影响，本地短途游成了当前的主流，而在城市绿地公园或者近郊山林就能实现的露营，能够让人们更容易亲近绿色和自然，进而也成为了露营火热背后的一大影响因素。

在景明看来，露营场地的选址很重要，目前已有西村、天府芙蓉园的两个露营场地，“客流量也能看出明显的消费需求差异——西村店处三环内，不止周末，工作日同样方便，而这里不仅是他们的露营场地，也有着比较强的社交属性，相较之下，另一家店客流量更集中在周末及节假日。”

大片且不临街的独立空间，高大茂密的竹林环绕，在绿植和泥土芬芳中支起帐篷，躺在舒服的露营椅上，有好品位的音乐和坝坝电影……随着城市上班族需求越来越普遍，露营也从远离城区的户外走回到了城市中，而呼嘎则满足了“他们”的需求。当然，景明也表示，对消费者而言，露营不仅是一种生活方式，更多时候可能是丰富朋友圈、拍照打卡的网红点，因此相较于其他行业，复购并不高。

“从事露营这行，地理位置与‘人’的交互是行业持续发展最重要的两个原因。”景明称，现在喜爱露营的消费者多为年轻人，他们在物质生活之外，更在意追求精神层面的满足，要让“露营”这阵风吹得更远，除了定期根据节日更换、策划露营场地装饰及主题，满足他们对拍照打卡的需求外，顾客与主理人之间的交流同样关键，我们也需带动露营场地的氛围，进而让来的每一位顾客哪怕彼此互不熟识，也能围炉夜话。”

天际线自然营音乐活动

未来“钱”景

要分得露营经济一杯羹

做好营地更需做好内容

本地休闲旅游成为各地常态，而露营野餐则成为人们休闲消费的新热点。马蜂窝此前发布的《2022露营品质研究报告》分析指出，露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种，其中，精致露营是更符合现代人休闲娱乐的方式，备齐露营“家当”，自驾出发，城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。

精致露营最早在北上广一线城市“出圈”，但成都人新兴事物接受度高，已然从初期的去外面玩，发展至现在本土起势。徐亮称，2021年和几个户外玩家运作天际线自然营项目，营地同年6月开建，11月启动运营。“在引进露营项目时，我们也考虑进行本土化改造。国外的露营，一种是日本偏向的Glamping（精致露营）；另一种，是欧美偏好的bushcraft（丛林记忆），简称BC露营，风格偏向户外原始森林，天际线自然营的项目分Glamping和BC两类，但以Glamping为主。”

消费者对露营产生巨大热情的背后是可观的消费潜力和新商机。据薛睿佳介绍，“起初只是想看看，没想到一下子自己就买了7000多元的装备，而且一买就‘上瘾’，更像是在装修房子，买了大件配小件，有了帐篷又搭桌椅板凳、炉具。一整套装备，国产的大众品牌就花了1万多元。”

“露营‘出圈’的根本原因是人们的消费需求在升级，经济快速发展以后，人们不只满足物质层面的消费品质，更关注精神层面的消费品质。”

对此，徐亮表示，“露营经济不是一处美景、一顶帐篷、一次打卡的简单生意，而是一道集体育户外、休闲娱乐等各方面的综合考题，尽管有着巨大的市场契机，但企业要分得‘露营经济’一杯羹，还需‘步步为营’，需要做营地更要做好内容。”

呼嘎夜景

专家观察

成都市服务业研究院院长林娜：

丰富“露营+” 打造差异化的露营消费新场景

“露营经济是以绿地、公园等户外空间为主要活动场所，融入生态游憩、户外体验、微度假等业态发展起来的，将消费融于自然，是适应生态文明发展的旅游消费形态。”成都市服务业研究院院长林娜在接受记者采访时称，受疫情影响，短途游、周边游成为人们休闲的首选方式，露营也成为了当下热度增长最快的新型消费热点。

露营经济呈现两个发展趋势

已由小众消费领域逐渐大众主流化

受疫情的影响，人们更青睐短途出行，享受家门口的休闲生活，这让“露营风”劲吹。根据马蜂窝数据，2022年3月露营搜索热度同比涨幅高达75%。根据企查查数据，2021年1-10月中国露营相关企业注册量更是2020年全年注册量的近两倍。

当前，如何释放内需潜力拉动消费依然是国内经济高质量发展的关键之一，在林娜看来，眼下的露营经济已然呈现出两个发展趋势：一是由小众消费领域逐渐大众主流化。“受疫情影响，亲近自然、回归自然的生态消费需求增长迅速，有益身心、贴近自然的露营休闲生活方式越来越受到人们的青睐，而作为沉浸式户外自然体验，露营增强了消费者亲近大自然、增进社会交流、体验闲适快乐等美好感受，自然也成为了一种‘大众经济’。”

“其次，则是呈现出由传统露营向精致露营迭代演进的趋势。”林娜直言，根据马蜂窝数据，热爱自然、追赶潮流的90后、00后Z世代和重视孩子体验式教育的80后成为露营消费的引领者和主力军。“不仅如此，消费者更加追求返璞归真、社交共享、个性体验的生态消费需求，更加重视露营的体验自然、氛围烘托、消费记忆等多维度的微度假休闲属性和社交属性，催生出融合户外美学生活方式、沉浸式户外体验的品质化个性化精致露营。”

露营经济大有“钱”景

可以产业链思维发展露营经济

露营旅游，有着巨大的市场契机，要分得“露营经济”一杯羹，需要认真摸准游客脉搏，投其所好，做好“露营旅游”市场大文章。需要关注的是，有机构分析估计，露营行业市场规模可能实现千亿元。林娜称，露营与城市的消费升级、休闲时代生活方式的变化有密切关系，在疫情影响和政策支持下，露营经济并非“昙花一现”，而是存在一个有“钱”景的市场空间。

从露营产业价值链的角度看，林娜分析表示，由露营带动产业包括户外休闲用品制造，如帐篷、天幕、睡袋、折叠椅、小拖车等户外装备和器材，以及户外服装、鞋靴的制造；其次，则是户外休闲服务提供，如露营营地供应商、各类户外运动俱乐部、户外赛事或休闲运动的商业运作等；再者，还有户外休闲商品和服务的零售，如线下户外休闲产品的零售商、互联网销售平台等；同时，露营还会带来衍生产品，如视频制作、广告赞助、咨询传播等。

成都可结合扩大内需战略，抢抓露营经济市场发展机遇，进一步激发露营消费潜力，开创露营消费牵引供给、供给创造需求的良好局面。林娜认为，可以产业链思维发展露营经济。在充分尊重和保护生态本底的基础上，应从户外休闲用品制造、户外休闲活动服务、户外休闲商品零售等产业链条角度引导企业布局露营经济，鼓励企业加大投资，提升成都的行业话语权和市场号召力；其次，要借机研究制定露营经济行业规范。要立足当前露营经济发展实际需求，在全国率先探索制定促进露营经济发展的政策，引导行业可持续健康发展。

除此之外，林娜还补充道，成都可聚焦打造差异化的露营消费新场景。“可规划建设一批设施完善的露营消费集聚区，顺应消费理念的变化，鼓励企业细分消费群体需求，围绕Z世代、80后等群体，丰富‘露营+’消费新玩法，依靠全维度的‘场景化’渗透消费者，让露营成为产生随时随地随性的触发式消费的最佳消费场景。”（受访对象供图）