（周小丁 任小昌 鄢怀林 记者 李全民）以文塑旅、以旅彰文，盛夏时节，在青川县跟着“赛事+百业”去旅游让人耳目一新，流连忘返。“加油！加油！”星期六上午，青川县篮球公园里不时传来加油声、欢呼声、喝彩声，声声共振。以“东西协作·情动浙川”为主题的首届“浙川东西部协作杯”篮球联赛在这里举行。球场外围的阶梯商铺前，餐饮店主李金玲既是一个球迷，又是一个去年7月从竹园镇举家慕名前来开店的创业者，做事风风火火、快人快语。她一边忙着准备当天营业所需的食材，一边不时往球场上瞧上一会儿，“今天看球赛的人又是黑压压的一片，等会儿有得忙。”“忙是忙一点，能够挣到票子，是忙中伴随着甜蜜！”“生意有人多的时候，也有人少的时候，一般情况是一天能够卖好几百元，最多的一天收入是好几千元！”……断断续续的话语间，始终藏不住她甜美的笑容。与李金玲一样，球场附近30多家商铺的业主都忙碌了起来，他们要抓住这次球赛带来的客源，让日常就因篮球而火的生意在当天再火上一把。2023年以来，青川三人“坝坝篮球”擂台赛持续火热，川陕甘毗邻地区男子篮球联赛、四川省三人女子篮球联赛等品牌赛事相继落地于此，大量游客也随之而来。借助体育赛事带来的流量，青川县大胆试水，通过拓展赛事、开展非遗文化体验、举办音乐季活动等方式，将赛事流量从县城成功引入各乡镇、村庄，发展独具乡村味道的“坝坝经济”，让众多体育爱好者“因一场比赛，奔赴一座城”“因一场比赛，爱上一个村”。7月1日，记者走进青川县，看该县如何通过发展“坝坝经济”引燃文旅融合消费新热点。用好赛事流量 破局消费能力弱的困境提起青川，人们最先想到的词就是“山清水秀”“生态一流”，再加上有4个国家AAAA级旅游景区、4个国家AAA级旅游景区以及青川黑木耳、七佛贡茶等七大国家地理标志产品加持，这里成为不少人心中的“诗与远方”。然而，就是这样一个有着先天优势的地方，却有着自己“成长的烦恼”——距离市区较远、常住人口少、对外吸附力弱。这些“烦恼”带来最直接的后果就是当地消费供给少、消费能力弱，游客的“诗与远方”被挡在了青山外，而生活在“诗与远方”的青川人却要舍近求远，跑到大山外去追求“诗与远方”。外面发展的浪潮有多猛，青川克服这些“烦恼”的渴求就有多深。随着近几年“跟着赛事去旅行”热潮的兴起，青川县委、县政府结合当地逾百年的篮球运动传统，将发展目光放在了“体育+旅游”上，企望通过赛事引来流量，再将流量转化为文旅发展增量，从而拉动当地消费能力提升。“之前在抖音上经常刷到这里的‘三人坝坝赛’直播，这次趁假期过来感受一下现场氛围，有机会的话我也想参赛。”陕西汉中游客李光旭站在青川县城篮球公园的球场外，兴奋地为比赛精彩瞬间喝彩。三人“坝坝篮球”擂台赛是青川打造的第一个坝坝赛事IP，自2023年创办以来，以“日赛、周赛、月赛、年度总决赛”的递进赛制给篮球爱好者和游客递上“邀请函”。截至目前，累计举办超12,000场比赛，吸引国内外6800余支队伍参赛。为何选择“坝坝篮球”破局？青川县体育事务中心副主任张仙芝坦言：“我们有篮球运动的传统，比起其他赛事，‘坝坝篮球’投入小，同时大家对真实拼搏、草根热血非常认可，参与度很高。”随着三人“坝坝篮球”擂台赛的“出圈”，青川这个川东北小城受到了更多关注，越来越多的区域性乃至全国性篮球赛事在这里落户，人流量也随之激增。有了赛事流量，如何实现文旅消费变现就是青川紧接着思考的问题。“我们依托‘坝坝篮球’，发展‘1+20+N’的‘坝坝经济’。”青川县文广体旅局副局长刘晓燕解释道：“1”就是以开展三人“坝坝篮球”擂台赛的县城篮球公园为中心；“20”是辐射至全县20个乡镇，打造“坝坝经济”示范点；“N”则是通过发展乡村民宿、举办各项坝坝活动等方式，让“坝坝经济”接地气、充满乡土味。“没想到这里还有这么多美食，真是意外惊喜！”观看完篮球赛，李光旭顺着篮球公园的台阶拾级而上，发现不少餐饮店铺里坐满了顾客，大家一边享受美食一边开心地聊着天，充满了人间烟火气。其实在2023年以前，篮球公园周边商铺一直处于闲置而萧条的状态，不管县上采取再优惠的招商激励政策也无人愿意来此“冒险”经营。商机在于人，更在于以人气聚商气。2023年，青川县以市场化运作的思路，引进了四川铜戈体育文化发展有限公司，专门负责青川三人“坝坝篮球”赛事的举办运营工作。特别是“三人坝坝篮球”擂台赛开赛后，来客好似跟着赛事来旅游，人气像滚雪球一样越来越多，这些铺面瞬间成为“香饽饽”。半年时间内，38家商户相继入驻，不仅盘活了87间共5000平方米的闲置资产，还让“坝坝篮球”因美食再添一把人气。县城里有“坝坝篮球”“坝坝美食”，乡村中则有“坝坝音乐”“坝坝歌”“坝坝舞”以及“坝坝夜市”“坝坝摊点”等等。这两年，青川县将小“坝坝”的作用发挥到极致，通过“赛事+旅游+美食+娱乐+文化”，形成“坝坝产品”矩阵，成功带动全县文旅消费攀升。数据显示，仅今年“五一”小长假期间，青川县实现旅游综合消费总收入4.7亿元，同比增长33.4%。构建“坝坝商圈” 推动“坝坝系列”赋能百业千态一场小雨后，蒿溪回族乡地坪村千亩茶园愈显翠绿，一行行修剪整齐的茶树在山脚下铺陈开来。尽管已是仲夏，但来此体验摘茶、炒茶的游客还是不少。问及地坪村的发展，当地村民表示要说茶叶，但不能只说茶叶。茶园旁边是同心体育公园，县级、市级乃至省级“村BA”篮球赛事都曾在这里激情开赛，每场比赛吸引游客近万人；茶园对着的半山腰上还有风格各异的民宿，泼墨山水式、洗练素描式、原汁原味乡土风等，供游客随意选择；茶园周围的农户，有条件的都办起了农家乐、茶馆、餐馆，给游客提供方便……守着家乡的美景，在家门口就能赚到钱的高敬忠是一脸惬意。4年前，在外务工10余年的高敬忠回到地坪村，想留在家乡陪伴孩子长大。当时地坪村的茶产业初具规模，游客并不多，夫妻俩平时就靠着做点蔬菜水果生意维持生计。2年前，地坪村村委会举办“村BA”，邀请周边乡镇、村社来参赛，每天吸引观赛者和游客超5000人，这让高敬忠看到了发展的希望。他立即将自家的一楼房间改成小卖部，院坝上搭满桌子，经营烧烤摊。现在，高敬忠不仅有小卖部、烧烤摊，还开起了一家餐馆，在大型赛事期间，他家日均收入超万元。“靠山吃山，我们也要换种吃法。”蒿溪回族乡党委副书记陈明剑介绍，“坝坝篮球”引来客流后，地坪村通过开展采茶炒茶体验活动、举办音乐节、开设山地摩托车运动项目等，将游客留在地坪，为他们提供吃住娱“一条龙”服务，当地文旅收入近两年更是节节攀升。同时，村民们把精力和心思全用到文旅经济服务上，挣的钱多了，为鸡毛蒜皮事情吵架的人没有了。曹发菊的家距离同心体育公园步行约10分钟，她家“圈圈茶馆”的生意在赛事期间异常火爆。“圈圈茶馆”是游客给取的名，实际上她家茶馆并无招牌，只是因为茶馆由养殖圈改造而成，且在除臭的基础上保留了以前养殖圈的原貌，让游客很有新鲜感。“去年我只改造了一部分，摆了8张麻将桌和8张纯喝茶的桌子。现在看来，弄少了，今年还要再改造一部分。”曹发菊说，她家茶馆用的茶都是自己种的，现在不仅能卖茶水，还能卖茶叶，也算打开了茶叶的销售渠道。之前，曹发菊家主要靠养殖赚钱，但因为养殖圈设计的问题，导致排粪不便。而邻居们在这两年利用赛事流量红利开起了民宿或农家乐，她家“臭气熏天”的养殖圈显得格格不入。去年在乡党委的建议下，曹发菊把养殖圈以最小成本进行了改造，没想到保留养殖圈“原始形态”的茶馆，深受游客青睐。高敬忠、曹发菊只是地坪村每一家农户想方设法在“赛事流量”中找到自己发展之路的一个缩影。他们将餐饮、民宿、零售等串联，形成自己的“坝坝商圈”，让当地“坝坝经济”有了更强的生命力。“坝坝经济”要持久，必须有抓手。木鱼镇举办“游木鱼·品湖鲜——相约青川白龙湖畔木鱼大草原露营音乐季”活动，打造了集休闲娱乐、生态观光于一体的文旅品牌；七佛乡开展“贡茶之乡渔乐汇，坝坝聚财七佛兴”特色垂钓活动；建峰镇结合水稻栽种体验举办“FUNS肆美好·坝坝狂欢活动……”各种各样的“坝坝活动”稳稳接住了赛事的流量。从“坝坝篮球”入手，青川推动“坝坝系列”赋能百业千态，构建起了以县城篮球公园为代表、多点布局的“坝坝商圈”，为乡村振兴蹚出新路径。网络“唱戏”推动特色产品精准对接市场汽车沿着蜿蜒的公路从一个Y字形路口向白龙湖尾水区驶去。不一会儿，上百亩的格桑花海就猝不及防地闯入眼帘，粉的白的红的紫的，各色交织，与四周青山相映成趣。沿着碎石道路再往里走，不过几分钟光景，一片开阔的平地就舒展在眼前。平地中央，几座用原木搭建的小木屋错落有致，空地处停了几辆外地牌照的汽车，周围还搭着帐篷，几家人正在此悠闲地享受下午的宁静时光。很难想象，这么美的休闲地，曾经是荒滩。今年3月，骑马乡党委利用荒滩上现有柳林、草地等资源，以不到15万元的“微创投”盘活了这230亩的库区滩涂，并取名“牧马园”。除了打造花海，这里还提供露营、骑马、沙滩越野、传统农家美食品鉴和农耕趣味活动等多种选择。“大家跟着我的镜头看一下，这个坝坝很大，每天活动很多，欢迎大家来露营、垂钓。”“五一”小长假前，王光军每天都要打开自己的视频号直播推荐“牧马园”。王光军本是隔壁木鱼镇的居民，现在在骑马乡工作。作为提出盘活荒滩的建议人之一，他对“牧马园”有着特殊的感情。平时就喜欢在视频号上与网友分享生活的他，在4月25日“牧马园”开园后，天天在直播中为“牧马园”争取流量。一周时间下来，他的“粉丝”从600人涨到近6000人。“五一”小长假期间，“牧马园”成为青川热门打卡地，入园游客超20,000人次。巨大的人流量，让在园内摆摊的李朝均夫妻俩乐得合不拢嘴，“这里没有摊位费不说，水电还都是免费的。我们现在就希望天天都有游客来，来尝尝我家的手擀面。”李朝均和妻子陈念益是骑马乡光明村人，在乡政府的动员下，“五一”假期前抱着试一试的心态在“牧马园”里找了个摊位卖手擀面和副食品。让他们没想到的是，这个假期生意异常火爆，每天纯利润就有近千元。受益的不仅是李朝均这样在园内摆摊的人，周边农户的骑马黄酒、茶叶、山野菜等也成为抢手货。不少农户感慨：“以前商贩来收都会把价格往低里压。现在我们自己摆在家门口卖，总算也能卖个理想价位了。”从坝坝“搭台”到网络“唱戏”、群众受益，青川不少乡镇开始尝试这样的发展模式。不仅如此，部分乡村还搭建起“村播基地”，在茶园、菌菇种植基地等田间地头设置移动直播间，打造“一村一品”特色展销，通过“现场互动+直播带货”方式，推介乡村旅游及农特产品，推动青川黑木耳、茶叶、蜂蜜、道地中药材等特色产品精准对接市场。随着“坝坝经济”的内涵越来越丰富，推动“坝坝经济”的手段越来越多，青川县持续在优化和提升文旅融合产品体系、服务配套能力等方面下功夫，让“坝坝流量”真正赋能消费动能提升、农民收入增长。数据显示，2024年，该县社会消费品零售总额增长7.2%，居全市第1；实物型网络零售额达到5.34亿元，居全市第1；全县农村居民人均可支配收入同比增长7.4%，增速居全市第1。（青川县委宣传部供图）
2025-07-14
扫码二维码
