办好传媒教育 助力乡村振兴

四川农村日报讯 邓弢　　乡村振兴是党中央作出的重大战略部署，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。实施乡村振兴战略，离不开各方力量的支持。作为培养新时期传媒人才的主阵地，传媒院校专业教育也正用“软实力”助推乡村振兴更好更快地发展，在传媒教育“课堂”上讲好中国乡村振兴故事。资料图片挖掘乡村文化赋能乡村文化振兴乡村文化是传统文化的家园，乡村文化承载着乡土、乡音、乡情，蕴含着深厚的历史底蕴及独特的文化内涵。但随着城市化进程的不断加速，生活劳作方式的改变导致传统农耕文化逐渐消弭，又由于乡村地区的教育资源匮乏，欠缺良好的文化教育环境，乡村文化的发展空间被不断压缩。　　在传媒生态不断变革的今天，需要传媒从业者具备跨文化的视野与理解力。于是，传媒教育者将视野投向广大乡村，从乡村汲取教学与实践的灵感，在这一过程中，传媒教育与乡村文化碰撞出独有的火花。近年来，四川传媒学院的专业课程设置与教学方法不断推陈出新，师生们来到田野进行实践教学，运用所学专业知识深度挖掘和保护乡村文化资源。　　在南充阆中，新闻传播、编导等专业的学生挖掘当地特色文化，以阆中古城历史文化、居民生活等为主题，录制新闻专题片，深度挖掘当地文化；在广元剑阁，摄影专业的学生深入乡村与社区，对不同的乡村文化进行记录和拍摄；在雅安荥经，播音与主持、新媒体艺术等专业学生探访荥经当地非物质文化遗产，拜访非遗传承人，全程记录非遗制作工艺，为乡村非遗文化传播添砖加瓦。依托传媒优势助力乡村产业振兴　　乡村振兴离不开乡村产业振兴，产业振兴是乡村全面振兴的基础和关键。助推乡村产业振兴，可以通过挖掘符合乡村地域特色的文化资源，经过加工与改造，利用先进的传播平台，实现乡村产业特色化发展。　　近年来，随着产业升级与教育改革步伐的不断迈进，许多高校积极推动人才培养和产学研相结合，积极构建产教融合体系，与地方、企业联动实现合创共赢。四川传媒学院通过产教融合的方式，与涉农传媒产业紧密合作，将实践教育基地建在“田间地头”，利用传媒专业优势、依托学科背景帮助乡村实现经济多元化发展，赋能乡村产业振兴。　　艺术设计、表演等专业的学生根据当地乡村特色为文旅品牌打造IP，为农产品销售搭建线上沉浸式直播平台；融合媒体和数字媒体专业的学生通过创新实践，因地制宜找准当地产业优势与独特亮点，采用新技术，利用新媒体平台帮农民推广优质农产品；广告学、传播学专业的学生深入了解当地旅游景区运营实况与乡村特色旅游商品市场状况，为农户提供宣传策划、品牌建设等方面的支持，助力当地文旅经济发展。借力科技创新推动数字乡村建设　　科技、人才是乡村振兴深层次的驱动因素，推进农业农村现代化发展离不开科技创新。2019年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字乡村发展战略纲要》，指出数字乡村既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容，提出到2035年，数字乡村建设要取得长足进展，达到城乡“数字鸿沟”大幅缩小，农民数字化素养显著提升的目标。　　信息技术的更迭、媒介生态的改变对传媒人才培养也提出了更高的要求，传媒教育一直紧跟传媒行业的数字化发展步伐，重视学生信息化、数字化技能的发展，通过课程设置、实践教学等加强学生数字化应用能力的提升，同时鼓励学生将所学数字化运用于生活实践中。通过暑期社会实践，四川传媒学院跨院系跨专业联合实践小组来到凉山彝族自治州喜德县，与喜德县共建“乡村振兴数字文旅创新实践基地”，利用所学知识在当地收集文化素材、开展文化交流、进行科技创新。　　智慧广电学院的学生对当地的民族文化景区和建筑进行全景扫描和数字建模，通过影像重构技术，为喜德县搭建数字文旅“元宇宙”，为“线上喜德”开发各种互动、沉浸式文旅应用；摄影学院的学生利用最先进的摄像、摄影、航拍器材，全方位记录喜德的魅力山水与历史文化遗产，为后续的数字化保护和传播工作奠定基础。　　随着乡村振兴战略的深入实施，传媒教育不仅在文化传播、经济发展、科技提升等方面发挥着作用，在乡村治理、人才振兴方面也有其独特优势，通过人才培养、传承文化、服务经济社会为乡村振兴提供更多的智慧和力量。

四川在线 ｜ 分享： 2024-06-19

让青春在广袤乡村绽放光芒

（四川农村日报讯 周榆凌）乡村振兴战略的全面实施，不仅为各类人才发挥作用搭建了更加广阔的舞台，也为广大青年大学生施展才华、实现理想抱负提供了无限的机遇。　　又是一年毕业季，又一批学子将走入基层，投身参与乡村振兴实践。为了让青春更好地在广袤乡村绽放光芒，笔者认为学子们必须主动转变角色定位，做到“三个结合”，实现“三个转变”。资料图片　　一、将个人价值取向与社会需求相结合，实现由“校园人”向“社会人”的转变。新时代的大学生，只有将人生价值取向主动融入到国家和社会的需要中，才能更好地实现人生理想。　　当前，广大农村依然急需人才，尤其需要产业发展所需的科技人才、懂得经营发展的管理人才、熟悉乡村治理的公共服务人才。而大学生们通过几年的专业学习，初步掌握了各个方面的基本知识，完全可以在农村找到发挥聪明才智、服务父老乡亲的用武之地。学子们需要的是及时转变角色，主动放下身段，主动拥抱机会，立足扎根农村，积极服务农民，将自己所学转化为服务“三农”的本领，回报家乡、回报社会。　　二、将理论知识与社会实践相结合，实现从“清谈者”向“实干者”的转变。绝大多数大学生，在学校初步形成了以本专业为基础的理论知识构架，但普遍缺乏实践操作能力，必须克服自身短板，提升实操能力，在服务“三农”的丰富实践中不断提升自己。　　在推进乡村振兴工作中，要善于将政策理论转化为乡土语言，有效组织和动员农民，加强乡村治理，增强基层党组织的凝聚力和战斗力。要善于运用现代科学技术提高农业效益，帮助农民持续稳定增收。要善于将现代文明与农村本土文化相结合，提高农民现代文明素质。　　三、将工作实践与持续学习相结合，实现从“外行”向“内行”的转变。走出大学校园后，青年人应该保持谦虚的态度，继续学习，并在工作中善于总结提升，努力成为乡村振兴工作的行家里手。　　一方面，要善于学习乡村振兴的政策，当好宣讲者，不断提升个人的政策理论水平。另一方面，要善于向农村基层干部、广大党员、农民群众学习，学习农村基层工作经验，学会调查研究和群众工作，学会将党的政策转变为促进乡村振兴的生动实践，并确保党的各项政策在农村落地落实、开花结果，以良好的工作作风获得群众的认可认同，把服务乡村发展作为终身追求。　　（作者系湘潭大学马克思主义学院在读硕士）

四川在线 ｜ 分享： 2024-06-12

农业文化遗产旅游需要高质量发展

　　（闵庆文）习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，不仅为完善现代旅游业体系、加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展行稳致远指明了方向，对于农业文化遗产旅游高质量发展也具有重要指导意义。　　与一般的自然遗产、文化遗产、非物质文化遗产不同的是，农业文化遗产是历史时期创造并不断发展变化，至今依然具有重要的经济、生态和文化价值的传统农业生产系统，并具有系统性、活态性、动态性、复合性等典型特征。研究与实践表明，农业文化遗产是一种重要的旅游资源，旅游高质量发展是农业文化遗产创造性转化和创新性发展的有效途径。资料图片　　农业文化遗产旅游高质量发展，应当以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展。应当以农业、生态、文化资源为基础，以有利于农业文化遗产保护和农民就业增收为前提，通过深入挖掘农业文化遗产的生态、文化和品牌价值而不是通过人为措施肆意改变农业文化遗产的结构与功能特征，应当是农业多种功能的拓展、多元价值的实现而不是取代农业生产发展。　　农业文化遗产旅游高质量发展，需要统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全。根据农业文化遗产的特点和保护要求以及当前旅游发展中的问题，应当特别注意处理农业发展和旅游发展的关系、旅游经营者与农业生产者的关系、旅游景点与整个遗产地的关系、当地文化与外来文化的关系、淡季与旺季的关系，在旅游发展规划和发展中，应适应农业生产、自然物候、文化活动的季节性特征，开发与之相适应的旅游业态和旅游产品。　　农业文化遗产旅游高质量发展的目的是更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。农业文化遗产系统的农业生物多样性、传统农业技术和知识体系、农业生态景观和农业文化等核心要素，同时也是最具吸引力的旅游资源。通过旅游发展，更好保护农业文化遗产及其蕴含的生态与文化资源，为肩负经济发展、生态保护和文化传承三重任务的农业文化遗产地带来新的经济动力，创造就业增收机会，推进和美乡村建设。同时，深化农业文化遗产保护和旅游发展的国际交流合作，向国际社会展示中国璀璨的农耕文明和人地和谐的生态智慧，增进文明互鉴，为世界农业文化遗产保护与发展贡献中国智慧。　　农业文化遗产旅游高质量发展，需要遗产地各部门切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实。农业文化遗产融生产、生活、生态于一体，既是记载农耕文明演进的历史文物，还是满足现代发展需求的生产基地，更是保护生物多样性、保障生态安全的重要屏障。需要进一步挖掘其经济、社会、文化、生态、科技等方面价值，坚持在发掘中保护、在利用中传承，需要相关部门协同努力，从系统保护和全面发展角度，统筹谋划、分工协作，通过旅游高质量发展，促进农业文化遗产地自然资源有效保护、生态功能持续提升、传统文化传承创新、社会经济持续发展。　　（作者为农业农村部全球重要农业文化遗产专家委员会主任委员、中国科学院地理科学与资源研究所研究员）

农民日报 ｜ 分享： 2024-06-05

以农业文化遗产项目助力农业品牌建设

　　（韩亦菲）农业品牌是指农业生产经营者在其产品或服务项目上使用的用以区别其他同类和类似产品与服务的名称及其标记。实施农业品牌建设是全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的重要抓手，是农业农村高质量发展的迫切要求，是提升农业竞争力和促进农民增收的必然选择。2022年，农业农村部办公厅印发的《农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》强调，加强品牌文化赋能，推动农业品牌与文化融合，深度挖掘传统农耕文化精髓，提升农业品牌文化内涵。2024年中央一号文件明确指出，要强化农业文化遗产、农村非物质文化遗产挖掘整理和保护利用。资料图片　　由此可见，多维度深入挖掘农业文化遗产中蕴含的产业价值，以“文”促“品”，对于提升农业品牌的含“文”量和附加值、讲好农业品牌故事、扩大农业品牌的影响力、增强农业品牌的竞争力具有重要意义。将农业文化遗产有机融入农业品牌建设，一方面可以提高农业文化遗产地农产品的知名度、附加值和市场竞争力，另一方面有利于提高农业文化遗产地居民收入，提升当地居民对农业文化遗产的认知度和认同感，激发农业文化遗产保护的热情，使农业品牌建设与农业文化遗产活态保护传承互相促进，形成良性循环。　　我国拥有众多农业文化遗产项目，2012年就率先启动国家级农业文化遗产的挖掘和保护工作，截至目前，已成功申报全球重要农业文化遗产19项，数量居世界首位。农业农村部已认定188项中国重要农业文化遗产，涵盖农林牧渔等多个领域，具有丰富的农业生物多样性、完善的传统知识技术体系和独特的农业生态景观，展示了中华民族灿烂悠久的优秀农耕文化。　　农业文化遗产的保护与传承，为农业品牌建设提供了丰富的文化底蕴和独特的卖点。以浙江青田稻鱼共生系统为例，2005年6月该系统被联合国粮农组织列为首批全球重要农业文化遗产保护项目。该系统巧妙融合种植与养殖，形成了“塘中养鱼、基上种桑、桑叶饲蚕、蚕沙喂鱼、鱼粪肥塘、塘泥壅桑”绿色循环生态模式，其中，“青田稻鱼米”成功获准注册为国家地理标志证明商标，使其在市场上具有更强的竞争力。　　同时，农业品牌的打造与市场推广，也进一步提升了公众对农业文化遗产的认知和关注，促进了农业文化遗产的可持续发展。如今，稻鱼米成为青田县乡村产业振兴的主导产业，稻田鱼也成为国内外水产市场的畅销产品。青田县的农业文化遗产旅游资源不断被挖掘，全县旅游收入年年攀升。此外，很多村民也从农业文化遗产保护中看到了发展的机遇，对稻鱼共生系统重要性的认识不断深化，农业文化遗产保护的热情不断高涨，真正实现了农业文化遗产项目在保护中开发、在利用中保护的良性循环。　　推进农业品牌建设是促进传统农业向现代农业转型的重要手段，是提高农产品市场竞争力的迫切要求，也是实现农业增效、农民增收的重要举措。保护和发展重要农业文化遗产可以有效提升农产品附加值，提高农产品品牌溢价率。因此，要深入挖掘农业文化遗产的多重价值，并将其融入农业品牌建设，丰富农业品牌的历史底蕴和文化内涵，讲好农业品牌故事，提升农业品牌的影响力和知名度，不断增强拉动农产品价值的驱动力。　　首先要推进农旅融合发展，提高乡村旅游的含“文”量。依托采摘节、文化节等农业节庆活动推介农业品牌。鼓励依托特色资源和乡土文化，打造特色乡村品牌，推广优质特色产品，增强品牌传播能力。云南红河哈尼稻作梯田系统将梯田观光与摄影、民族文化、生态康养等相结合，为游客提供丰富的旅游体验。广西龙脊梯田的农耕体验游项目让游客除了欣赏壮美的梯田自然风光，还可以体验犁田、插秧、割稻、抓鱼、打糍粑等传统农耕生产与农家生活、民俗等，既弘扬了中华优秀传统文化，促进了少数民族地区乡村文化振兴，又擦亮了农业文化遗产地农文旅品牌，增加了农民的收入。　　其次要巧妙利用节日节气的时令节点，加强农业品牌的宣传和推广。以茶为例，我国是茶的故乡，全球重要农业文化遗产项目中就有云南普洱古茶园与茶文化系统、福建福州茉莉花与茶文化系统等多项。广西苍梧六堡茶文化系统、湖南安化黑茶文化系统、安徽黄山太平猴魁茶文化系统等涉及茶产业与茶文化的中国重要农业文化遗产项目更是不胜枚举。我国民间素有清明、谷雨饮茶的习俗，明前茶、谷雨茶等节令茶品历史悠久，影响深远。茶产区和茶企应充分利用这些特定时间节点，利用各种传播渠道，开展品牌宣传推介活动，增强农业品牌在国内外的美誉度和影响力。　　最后要创新营销业态，实现流量和销量双提升。以农业文化遗产项目助力农业品牌建设，就要通过传播和营销，赋予其新的生命力，实现农业文化遗产的活态传承。可以借力数字经济发展的东风，强化农业品牌数字化建设和数字化营销，依托网络新媒体平台开展农业品牌推广，用好网络购物节、云展会等营销形式，通过微视频、电商直播等形式多渠道、跨圈层传播，提高农业品牌推介力和影响力。同时，还要创新营销场景，设立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、产地品牌创新工场等，打造沉浸式、体验式、互动式营销场景，增强线下消费的体验感，实现消费者触达和销量双提升。（作者单位：天津师范大学马克思主义学院）

农民日报 ｜ 分享： 2024-06-04

因地制宜谋建设 合作引领育人才

　　（记者 唐旭 见习记者 鲍捷讯）党的二十大报告提出“全面推进乡村振兴”，强调“建设宜居宜业和美乡村”。这既是全面推进乡村振兴的一项重大任务，也是农业强国的应有之义。现阶段如何提高乡村基础设施完备度、人居环境舒适度，让农民就地过上现代文明生活？如何因地制宜建设各美其美的宜居乡村？如何推进乡村人才队伍建设？近日，围绕这些热点议题，2024年乡村建设高校联盟常务理事会暨和美乡村建设发展论坛在湖南大学召开，与会专家和各界代表就“乡村建设”“人居环境”“人才培养”等领域的理论与实践展开交流。资料图片　　让农村具备现代化生活条件　　党的二十大报告提出，到二〇三五年农村基本具备现代生活条件。这是党中央在全面建成小康社会基础上，对标基本实现社会主义现代化提出的明确要求，也是建设宜居宜业和美乡村的主要目标。　　现阶段我国乡村基础设施建设情况如何？数据显示，目前农村道路、供水、能源、通信等公共基础设施还不健全，医疗卫生、养老托幼等基本公共服务总体水平偏低。现阶段，我国乡村建设面对的最大问题是各地区基础设施和公共服务差距大。科学统筹乡村建设布局，应重点推进普惠性、基础性、兜底性民生建设。与会者表示，推进乡村建设，既要出行便捷、生活便利，又要服务提质、环境优美。　　“房屋功能与农村现代生活要求不匹配，舒适性差。”清华大学中国城市研究院秘书长林澎在调研中发现，作为主要生活场景的农村房屋不仅缺少专业设计与规范施工，农户的安全意识也比较薄弱，住房舒适度差。他建议，可统一打造功能完备、农民满意、具有地域特色、时代特征的优秀农房“样板”，探索现代宜居农房的建设技术路径和政策保障体系，让村民建得好、住得舒服。　　对于论坛提出的要“探索现代宜居农房的建设技术路径和政策保障体系”的观点，湖南大学建筑与规划学院院长徐峰表示赞同。他表示，需要建立“三生系统”协调的乡村治理与发展模式，推动乡村生产、生活、生态三种功能空间的协调发展。他也提出“目前城乡区域差距是城乡高质量发展的最大短板。”徐峰表示，应重塑城乡关系，构建以生态环境改善为前提、以现代农业发展为基础、以休闲旅游为特色的田园特色宜居村镇建设模式，实现城乡统筹发展。　　中国工程院院士，西安建筑科技大学建筑学院院长刘加平则以传统村落中的民居改造为例，探讨了提高传统民居舒适度的方法。他认为，要与时俱进地保护与更新传统建筑。“根据地域构建乡村建筑新模式，在沿用中国传统民居概念的基础上，根据居民现代生活的需求，采用模块化的新型建造方式，保障村民居住品质和传统民居特色。”刘加平说。　　因地制宜突出乡村特色　　我国幅员辽阔，各地农村资源环境禀赋、气候条件、经济社会背景存在显著差异。刘加平院士在论坛上提到：我国东部和西部、南方和北方的自然环境条件、经济发展及文化水平差异很大，无法采用同一种模式解决全国乡村民居建设的所有问题。　　与会者也纷纷表示，在乡村建设中不能以少数几种模式和工程标准统一建设乡村，既不符合发展规律，也不能满足现实需要。应遵循因地制宜的原则，做出符合农村实际、保留地域特色的乡村规划方案。乡村建设不仅要让农民享受到与城镇居民大体相当的服务功能，还要注重传承弘扬优秀农耕文化、促进原生态村居风貌与现代文明要素有机结合。　　宁波工程学院乡村振兴研究院执行院长徐瑾认为，做出符合农村实际、保留地域特色的乡村规划，“小而精”“小而特”改造是破局关键。“在实践中，我们会充分挖掘文物古迹、工匠人才等当地文化资源，并从现场踏勘、意见调查、方案雏形、方案定稿等方面与村民进行深度交流。”徐瑾介绍，对于乡村聚落空间、建筑空间、庭院空间和田园空间的方案设计、美学构建，都应充分落实“乡村设计师”的生活需求和改造意图。“在后期按照专人持续的跟进建设工作，保证规划落地。”徐瑾说。　　“运用现代化信息手段解决乡村建设难题是我探索的方向。”北京师范大学孙世友教授说。他主张基于人工智能、大数据、模型分析等技术，构建乡村画像体系。孙世友表示，运用数字化手段可以全面、准确地刻画乡村这一特定单元的经济社会运行全貌和特征、现代化建设趋势，从而挖掘各个乡村的优势特征与不足，便于在乡村建设中根据实际需求制定政策支持方向、科研方向、投资决策方向等。　　安徽砀山县委副书记沈慧星在会上分享了大数据推动乡村建设的基层经验。她介绍，砀山县通过“数字+生产”“数字+治理”等“数字+”模式加快建设彰显“徽风皖韵”的宜居宜业和美乡村的步伐。“‘数字果园’‘产业升级’‘互联网+旅游’等数字化平台的建设，为乡村的产业、环境等要素的规划提供了支撑，实现了乡村建设‘一张图’。”沈慧星说。　　“结合地域与民族特征，做好传统村落的分类，例如传统风貌型、民族特色型、名胜古迹型等。”长沙理工大学建筑学院副院长许健和认为，在传统村落改造时，要在规划中统筹建设和保护，要按照不同村落类型分类规划，并加强住建体系与文保体系及相关各职能部门的协同与区域协同，构建传统村落改造的协作机制。　　四川省广元市昭化区磨滩镇党委书记杜林在研讨会上分享了该镇桂花村的经验。他介绍，桂花村通过挖掘一树、一湖、一粒米、一古村落等资源禀赋，规划打造村内文旅路线、产业品牌，成为乡村振兴样板村。他建议，乡村规划不仅要凸显本土性，还要注重落地性、具有活力性、彰显系统性，从而保证所建与所需的统一、成本与效率的统一、建设和管护的统一。　　凝聚高校合力培养乡建人才　　乡村振兴，关键在人。目前，我国乡村建设人才队伍仍面临人才总量少、招才引智难、培训资源少等问题。与会者认为，人才振兴看似是单项工作，但涉及面广，需要政策配套、机制创新，需要打造吸引力强、发展空间广阔的乡村人才生态，让各类人才在乡村沃土汇聚扎根。　　高校是补齐乡村建设人才短板的有力支撑。湖南省教育厅副厅长兰勇表示，高等学校是人才培养、科技创新的重要阵地，在建设和美乡村的历史重任中，高等学校责任重大。“我们还要着力推进乡村振兴紧缺专业人才培养，大力加强校地合作实践基地建设，努力提高乡村振兴科技支撑水平。”兰勇说。　　“我国正处在巩固拓展脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴的新征程中，各地乡村建设存在显著差异。”湖南大学副校长吕勇建议，高校要聚焦打造乡村建设理论研究高地、人才培养基地、学术交流领地、成果转化阵地，有效推动中部地区与其他地域之间实现资源互享、优势互补、信息互通。　　“应立足各村资源禀赋和短板弱项确认具体需求，借助人才、技术等资源密集优势，找准校地合作结合点。”辽宁省鞍山市千山区委组织部部长范刚表示，要针对学生、企业家及青年干部等研学对象，定期开展乡村建设人才进行培养。　　对此，天津大学建筑学院建筑技术科学研究所副所长张明宇表示认同：“实施乡村振兴主题培训计划，通过创新‘致富能手+企业园区+职业农民’‘校园联合’的培训模式，开展靶向培训，在田间地头汇聚乡土人才发展合力，在社企农家聚集本土人才发展动能。”　　据了解，作为此次论坛的主办方，乡村建设高校联盟自成立以来，已在全国范围内吸纳144所高校作为成员院校，目前已构建了‘一院三会多盟’的组织架构，形成多方联动的合作格局。联盟秘书长、清华大学建筑学院党委副书记张弘介绍，“2022年在原乡村振兴局指导下，联盟在全国范围内启动了‘百校联百县兴千村’行动，共同建设校地合作实践基地，培育乡土人才，目前已形成一批具有地域特色、可复制推广的经验模式，成为引导社会力量全面参与乡村建设的生动实践。”　　“发展新质生产力，人才是起决定性作用的关键一环。激发人才活力、把高质量人才留在乡村是根本。”全国乡村建设高校联盟特聘专家刘晓山说。他认为，高校联盟、校地合作的作用，不仅在于为师生提供了实践平台，还在于为教育与农业提供了互动平台，也为“教育与实践融合”的教育改革方向提供了参照。“除了多部门、多学科协同推进乡村人才振兴，让更多人了解到‘农业是有发展的行业、农民是有前途的职业、农村是安居乐业的美好家园’，才是人才涌向乡村的原动力。”刘晓山说。

农民日报 ｜ 分享： 2024-06-03

“顶流”农产品更迭，农民收益如何“长红”？

　　（刘知宜）随着早熟国产樱桃开始大规模上市，国产樱桃价格下跌引发关注。事实上，不仅是国产樱桃，细心的消费者或许会发现，此前备受国内市场喜爱的突尼斯软籽石榴、阳光玫瑰葡萄、红颜草莓等多种高端水果，近年来价格愈发“亲民”。这些自带话题的“顶流”农产品不断涌现、快速更迭，发出了急切的市场需求信号，也为生产者提供了更多新方向和新选择。不过，农产品“走红”既是机遇也是变量，消费者在实现“水果自由”时，农民如何在千变万化的市场行情中实现收益“长红”，是我们必须思考的课题。资料图片　　在互联网和商业营销的推动下，某种农产品在一段时间内以高昂人气带动迅猛消费的“顶流”现象，已屡见不鲜，水果市场最为明显。某知名农产品交易平台数据显示，今年春节过后，蓝莓采购热度飙涨，该平台上有近5万名采购商在寻找蓝莓货源。蓝莓成为继榴莲、草莓、樱桃之后水果界的新宠，而如果把时间线再往前移，还能看到牛油果、阳光玫瑰葡萄这些曾经的“新贵”。这些“顶流”农产品往往具有几种特质：富有新鲜感、具有高品质、场景化消费、可提供情绪价值。比起常见的餐桌农产品，这些“顶流”农产品不仅满足消费者口感与营养价值上的需求，还迎合了当下一些人追求品质生活的消费期待，因此尽管不少“顶流”价格偏高，也挡不住它们走向火爆。　　然而，商家和消费者越是追求新产品、新鲜感，市场热点变化也就越快，新产业、新渠道的不断涌现，也给生产带来一定困惑。尤其很多农户在看到消费端的急迫需求后，短时间内跟风种植，导致供应过量价格“跳水”，加之消费热潮渐退，“慢半拍”的产业和农户不免要承受损失。这样的案例近年并不少见，最为典型的就是之前“大火”的阳光玫瑰葡萄，有售出天价的国外品牌作为参照，消费与生产两端的价格预期都非常高，在阳光玫瑰成为“顶流”之后，引进品种在国内的种植面积也急剧扩张，甚至在一些自然条件不适合种植阳光玫瑰的地方，也出现盲目跟风现象，不仅造成集中上市后阳光玫瑰葡萄因供应过量价格大幅下降，良莠不齐的品质也导致其口碑被打入谷底。其中受损失最严重的还是投入巨大资金、时间、人力成本的种植户们。农业生产最讲究农时，即使某种农产品在消费端成为“顶流”，生产端做出反应也需要时间，不是签了订单就能立即开工生产。一个品种能不能种？如何去种？种出来以后怎么销售？只有根据产业现状和市场规律合理回答好这些问题，农户的收益才能实现“长红”。　　为此，生产者自身首先要保持理性，不能盲目跟风。一方面，行情火爆的新品种在市场上“闪亮登场”后，产业整体与种植面积的扩张会引导价格走向更低，这是市场规律决定的，生产者们应对此有清晰认知，在自身能力范围内合理投产。另一方面也要认识到，不是所有“流量”都可“长红”，消费市场上各种经过商业包装、充满话题度的农产品不断涌现，有的能博得“一时彩”，但热度退去后却陷入无人问津的尴尬处境，而农产品生产需要周期，在品种选择上更要审慎。　　其次政府和市场平台要为农民提供及时有效的信息指导，帮助农民做出合理判断。农产品生产周期性强，而产销两端间隔距离长、环节多，很多农民获取信息的手段和意识不足，导致无法有效应对市场的“瞬息万变”。因此，要让农民在一轮又一轮“顶流”更迭中更多获利，就必须为他们提供有效的信息获取渠道。政府可以通过建立农产品生产价格信息监测预警体系，将市场信息以农户可及的形式公开发布，为生产提供参考。当前，我们针对传统大宗农产品的信息监测预警体系已经较为完善，但面对市场上的“新贵”“顶流”，还需进一步挖掘电商平台等市场的力量，加强科学监测、灵活应对，将“潜力股”信息及时反馈到生产端，对产能过快增长的新品种也要及时发出预警信息。　　最后，想要产品和收益都“长红”，关键还要回归农产品品质。“顶流”农产品给消费者留下深刻印象，让产业新赛道具备了品牌化的前置条件，但要持续培养消费者的品牌认知，还得依靠品质与口碑。此前与阳光玫瑰价格下跌一同出现的，还有消费者关于“阳光玫瑰怎么不甜了”的质疑，可见没有好品质，再高热度也会消退。市场环境中的新消费需求层出不穷，对农民而言，收益“长红”的前提是要在生产上维持品质稳定。为此，要摈弃“挣快钱”心理，更多在生产技术上下功夫钻研，培育出自身的品牌口碑。而从产业角度来看，品质提升呼唤更多科研投入和更完善的社会化服务体系，引导农户标准化种植，用更低的生产成本、更完备的经营体系来保障农民收益。　　须知，只有找准自身产业定位，不被农产品的“流量”所裹挟，在“顶流”中保持“逆流”的理性和客观，耐下心来做好品质，才能实现收益上的“长红”。

农民日报 ｜ 分享： 2024-05-29

价格“大跳水”，国产蓝莓还有种植潜力吗？

（记者 阚莹莹）每年5月到6月，四川蓝莓大量上市。曾经顶着“进口”“高端”等标签出现在国内水果市场的蓝莓，随着国产种植规模的扩大，如今价格迅速跳水。　　今年，在各种因素影响下，蓝莓价格来到历史低位。在成都市区一家水果零售店，3盒四川本地蓝莓价格不到20元。阚莹莹 摄价格为何下降？受产量、上市季节等多重影响　　四川蓝莓种植面积和产量在全国分别排第四和第二，蓝莓种植区域从成都平原向周边区县辐射延伸。其中，成都市大邑县是主产县之一，全县种植面积超过2万亩。　　“这里最早一批蓝莓的种植时间超过10年。”成都市大邑县安仁镇金谷域澳洲庄园负责人周彦彤告诉记者，蓝莓批发价最高曾达每斤30元，“连续几年价格一直在降，今年批发价只有十几元。”　　在周彦彤看来，价格下降主要与蓝莓种植规模不断扩大有关。近几年，除了大邑县，周边区县的蓝莓种植基地越来越多。　　统计数据印证了周彦彤的看法。2018年，四川蓝莓种植面积6万亩左右。如今，全省蓝莓种植面积已达12万亩，形成了攀西早熟区、成都平原区、川中丘陵区、川北二半山区、川西高原晚熟区5个不同的蓝莓生态区。　　不只是四川。据统计，截至2023年底，全国种植蓝莓的省份从最初的10个扩大到27个，种植面积快速增长到110万亩以上，年产量34.89万吨。　　“除了产量扩大，四川蓝莓上市季节也是造成低价的重要原因。”四川省农业科学院经济作物育种栽培研究所研究员董顺文介绍，每年5月四川蓝莓大量上市，这时云南主产区蓝莓进入尾季。尾季蓝莓普遍个头小、品质低、价格低，很大程度上影响了市场，四川蓝莓也因此卖不上价。成都周边的一家蓝莓种植园。受访者供图效益潜力在哪儿？引进适宜品种，提升种植技术　　种植蓝莓还有市场潜力吗？多位业内人士指出，现阶段仍然是中国蓝莓种植的“高利润时代”。吉林农业大学园艺学院教授李亚东介绍，以云南产区为例，种植第二年丰产，亩产值最高可达15万元。除去成本，每亩收入在8万元左右。　　四川产区效益同样可观。每年2月开始，与云南产区几乎同步上市的攀西地区蓝莓，亩产值可达5万—8万元，甚至达10万元。刨去成本后，每亩收入可达3万—5万元。在成都周边地区，亩均收入也可以达到1万—2万元。　　但在成都从事8年蓝莓社区团购的刘开智看来，品种是当前决定种植效益最关键的因素。“现在在市场上看到的低价产品，大多是口感不好、品质不高的低端品种。而高端品种，价格仍可以卖到每斤几十元甚至上百元。”　　一个对比是，国外培育的蓝莓优良品种大多申请了国际专利，而国内至今没有与国外抗衡的品种问世。以国外新品种“优瑞卡”为例，目前在中国市场的售价是每斤60—80元。而我国传统品种如“珠宝”等，价格只有“优瑞卡”的一半甚至更低。　　“目前国产蓝莓主要依靠引进品种，但不同产区的适宜品种不同，引进必须考虑适应性的问题。”董顺文说。　　但这并不意味在品种上被“卡脖子”的国产蓝莓不能有所作为。“国产蓝莓可以在种植技术上实现较大突破。”董顺文介绍，蓝莓对于土壤、种植技术的要求比较高，目前国内产区大多数种植园果子产量不高。以四川为例，大多数果园亩产在1000斤左右。“提高种植技术水平后，亩产可达到2000斤。这意味着，果园亩均收入还有很大的增长空间。”

四川日报 ｜ 分享： 2024-05-29

统筹好区域协调发展和城乡融合发展

（张克俊）坚持以推动高质量发展为主题，统筹好区域协调发展和城乡融合发展，是关系现代化建设全局的大事。四川省委十二届二次全会提出实施“四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略，是四川统揽现代化建设的全局性部署。四川省委十二届五次全会把“统筹好区域协调发展和城乡融合发展”作为“五个统筹”之一，区域协调和城乡融合相互交织、相互影响，在新时代新征程推进四川现代化建设过程中，必须更加注重破除城乡区域二元结构，更加注重统筹推进区域协调发展和城乡融合发展，不断增强发展的平衡性协调性和可持续性。资料图片区域协调和城乡融合具有紧密的内在关联区域协调就是推动优势地区领先发展、生态功能区更好保护、欠发达地区加快追赶，补齐区域发展突出短板，构建优势互补的区域经济布局，实现区域协同优化、繁荣共兴；城乡融合就是以协调推进新型城镇化战略和乡村振兴战略为重点，畅通城乡要素流动，推进公共服务均等化，加快形成工农互促、城乡互补、全面融合、共同繁荣的新型工农城乡关系。区域协调重在全域协同联动、在缩小地区差距中同步实现现代化，城乡融合重在重构城乡关系、在缩小城乡差距中塑造良好发展生态。二者既各有侧重，又紧密关联、相互交织、相互赋能，共同构筑高质量发展新格局。　　从区域协调和城乡融合的内涵要义上看，在战略目标、内容举措、重难点区域、参与主体等方面存在明显的统一性。破解发展不平衡，缩小城乡之间、区域之间的发展差距，在推进全体人民共同富裕的现代化过程中不断实现人民对美好生活的向往和追求，这些都是推进区域协调和城乡融合共同的价值取向和最终目标，二者具有目标契合相通性。区域协调和城乡融合均是中国式现代化的显著标志，涵盖了产业发展、要素配置、基础设施、公共服务、生态保护等多重领域，具有内容举措的“同质性”“共融性”。区域协调和城乡融合在治理主体上也具有一致性，党和政府在政策制定和实施中发挥了决定性作用，都需要多元主体积极参与、主动作为，共同参与城乡与区域均衡发展，推动现代化建设。区域协调和城乡融合在重难点区域上高度耦合，欠发达地区不仅是区域共兴的突出短板，还存在更为突出的城乡二元结构，是缩小区域和城乡发展差距的共同难点。同时，县域作为连接乡村与大中城市的关键纽带，打通了区域协调和城乡融合的壁垒，是统筹推动区域协调发展和城乡融合发展的重要切入点。　　从区域协调和城乡融合的逻辑关系看，是相互依存、相互交织的关系。区域协调发展的过程就是城乡融合发展的过程。区域协调本质上是基于地域分工和优势互补的原则，通过资源要素跨区域流动和经济合作，推动区域经济协同高质量发展。在大经济区和城市群发展过程中，大中城市对广大乡村的辐射效应会有力带动城乡之间的经济、社会、文化等方面的交流和合作，激发城乡融合发展活力。城乡融合发展的过程就是区域协调发展的过程。城乡融合是一个开放的系统，不仅一个区域内的城乡要素需要开放流动和融合发展，而且还有跨区域的城乡要素开放流动和融合发展，这两方面的城乡融合为区域协调提供了有力支撑。四川边远山区、民族地区和部分丘陵地区经济发展仍较缓慢，是区域协调发展的突出短板，同时城乡二元结构也更为突出，以城乡融合为突破口推进欠发达地区发展有助于补齐区域共富的“最后一公里”。　　四川各地的实践表明，区域协调水平提高和城乡融合水平提高是高度同步共振的，区域协调发展水平较高的区域，城乡融合发展程度同样较高，如成都平原经济区；区域协调发展水平较低的区域，城乡二元结构更为明显，如盆周山区。同时，成都平原等发达地区与盆周山区、民族地区等不发达地区发展差距大、协调程度差，也体现出地理上二元结构十分明显的特征。做好战略布局，不断增强发展平衡性协调性　　统筹推进区域协调和城乡融合，是涉及四川经济社会发展全局的大事，必须给予充分重视，做好战略布局，搞好统筹协调，科学合理配置资源，力求取得更大突破。　　统筹推进区域协调发展，就是要充分考虑四川地域广阔、不同地域资源禀赋和发展差异，重在推动差异化、特色化发展，在发挥市场机制决定性作用的基础上，更好更有效发挥政府的引导作用，推动优势地区领先发展，补齐区域发展突出短板，构建优势互补区域经济布局，加快形成都市圈引领、增长极带动、全域联动、竞相赶超的区域共兴发展新格局：一是加快成渝地区双城经济圈建设，牵引和带动区域协调发展，建设动力强劲的现代化成都都市圈，全力塑造全省高质量发展的核心驱动力，扎实推进成德眉资同城化发展，加强成都与其他市（州）的交流合作，强化成都都市圈的区域带动力。二是坚持多中心、组团式发展，支持省域经济副中心建设，增强绵阳、宜宾-泸州、南充-达州、乐山的发展能级，发挥次级增长中心的辐射带动力。三是推动成都平原、川南、川东北、攀西、川西北五大片区特色发展，构建分工合理、优势互促的区域布局。四是支持川中丘陵地区四市打造产业发展新高地，支持革命老区、脱贫地区、民族地区、盆周山区发挥本地具有特色的后发优势，推动振兴发展。五是认真落实39个欠发达县域托底性帮扶政策措施，推动欠发达县域补齐短板、加快追赶。　　推进城乡融合发展，就是要坚持“抓好两端、畅通中间”工作思路，把加快推进新型城镇化和有力有效推进乡村全面振兴作为着力重点，畅通城乡要素流动和公共服务均等化、便利化、可及性，促进城乡共同繁荣。在加快推进新型城镇化建设方面，其着力重点是加快城市综合交通网络建设、实施城市地下管网改造工程，加快城市棚户区、城中村和危房改造，实施城市有机更新行动，全面提升城市的综合承载能力和服务功能；加快落实户籍制度改革政策、全面实行居住证制度、推进城镇基本公共服务常住人口全覆盖，加快建立农业转移人口市民化激励机制。在有力有效推进乡村全面振兴方面，其着力重点是围绕加快建设宜居宜业和美乡村，推动特色产业集群发展，大力发展农产品精深加工，加快推进农村一二三产业融合；加强农村人居环境整治，开展村庄清洁和绿化行动，接续实施农村“厕所革命”，深入推进农村生活污水治理，健全农村生活垃圾收运处置体系；加强农房建设质量监管和风貌提升，建设体现巴风蜀韵的特色农居和美丽乡村；着力补齐农村基础设施和公共服务短板，不断改善农村生产生活条件。城乡要素双向自由流动和公共资源均衡配置是推进城乡融合发展的两个核心关键，必须抓住这两个核心关键协同推进。一方面，要围绕形成城乡要素双向自由流动新格局，继续深化农村土地“三权分置”改革，建立城乡统一的土地要素市场，实现土地要素平等交换；制定更加有力的激励政策，吸引城市人才、资本、技术下乡入乡和农民工返乡；健全乡村多元化投融资机制，鼓励工商资本、社会资本与村集体建立合作共赢和融合发展机制。另一方面，要充分认识基础设施和公共服务在改善民生、促进发展中的基础保障作用，加快城市基础设施和公共服务向乡村延伸，推进城乡基础设施完备化和公共服务均等化，根据人口流动和分布的变化按实际管理服务人口规模配置公共资源，增强公共服务的便利性和可及性。　　县域在空间范围、行政权能、功能结构方面的特征，决定了县域既可以成为区域协调发展的底部基础，又可以成为城乡融合的基本单元。统筹推进区域协调发展和城乡融合发展，就是要以县域为基本单元和重要切入点、落脚点，加快形成县域经济高质量发展与城乡融合率先协同推进的新局面。只有把区域协调和城乡融合进一步延伸到以县域为重要阵地，才能实现更深层次、更具活力的区域协调和城乡融合。为此，要加快推进以县城为重要载体的新型城镇化建设，把更多资源、资金、项目向县城倾斜，加强县城基础设施和公共服务能力建设，提升县城功能品质，做强县城产业支撑，鼓励县城吸纳更多农村人口就地就近城镇化。要以县域为突破口率先破除二元结构，促进城乡要素双向流动和平等交换；充分发挥和大力提升县城辐射带动乡村能力，加快县城基础设施和公共服务向乡村延伸。近年来，四川县域经济呈现较快发展之势，涌现了一批县域经济强县，但规模小、实力弱、不平衡的特征仍很明显，县域经济整体实力不强仍是四川与发达省份的最大差距所在，必须把加快促进县域经济高质量发展摆在更加突出的位置，切实构筑区域经济扎实的底部基础。要深化扩权强县改革，赋予县级更多资源整合使用的自主权，增强县域经济发展动力和活力；发挥比较优势，强化分类指导，因地制宜推动差异化发展，打造县域经济发展梯队。培育和壮大产业是支撑县域经济发展的关键，要立足于县域资源禀赋优势，以市场为指向优化县域产业空间布局，加快培育壮大特色优势产业，建设一批工业强县、制造业先进县。要积极推动有条件的县城有序承接大城市产业转移，布局建设专业化配套生产基地。要加快发展县域生产性服务业，提质扩容生活性服务业，推动县域一二三产业协调发展、融合发展、高质量发展。（作者系四川省社科院农村发展研究所所长、研究员）

四川日报 ｜ 分享： 2024-05-27

农村赌博何以难治

文 |《瞭望》新闻周刊记者不久前在东部某地农村，《瞭望》新闻周刊记者看到，这里的文化礼堂、老年服务中心等场所，都有人在组牌局，桌上虽未见现金筹码，但有纸张记录输赢。走进这个村子的一个小卖部，外间在做正常生意，但能听到内间隐约的麻将声。近年来，由于打击力度加大，各地农村一些原本赌博人员聚集场所变得冷清，涉赌警情大幅下降，但在个别地区，赌博现象依然存在且趋于隐蔽。受访基层民警表示，赌博易衍生出其他违法犯罪行为，成为农村社会矛盾一大主要诱因，近年来涉赌人员反侦查、防打击能力增强，逐渐形成防警手段，加上赌资认定难等因素，加大了治理难度。多位受访民警建议，针对城乡不同社会状况应优化认定处罚标准、加强宣传引导、进一步丰富农村精神文化生活，细化更有针对性的对策举措，形成群防群治的治赌合力。资料图片赌博类警情有所下降去年12月3日，湖北省武汉市警方发现了一个利用网上“百家乐”方式赌博的犯罪团伙。12月7日晚，民警在江夏区藏龙岛一民房内现场抓获涉赌人员34人，查获扑克牌、记分牌、点钞机、各种面额的筹码等赌具。经调查，该场所以德州扑克竞技比赛赢取奖品为幌子，实则在牌局结束后再找老板将筹码兑换成现金。目前，有17名组织者被依法刑事拘留，17名参与赌博的违法人员被行政拘留。2022年11月，公安部部署开展“清风2023”专项行动，组织各地公安机关全环节、全链条侦办农村地区开设赌场、聚众赌博等大要案件，重点整治乡村赌博治安乱点。经过半年的专项整治，农村赌博类警情同比下降23.1%，农村地区社会风气和社会治安环境得到有效净化。例如，在黑龙江省巴彦县，当地村民经常以打麻将和扑克牌等方式进行娱乐，金额往往达不到治安处罚标准，因此当地公安机关一般采取强化教育的方式使村民自行规避赌博行为。尽管近年来农村赌博类警情有所下降，但记者采访了解到，农村赌博案件在个别地区仍然易发多发。特别是春节期间，往往也是赌博高发期。基层公安民警介绍，农村赌博季节性、规律性强，多以岁末年初、春冬两季为高发时间段，因为外出务工人员多于年终岁尾返乡，“手头有钱，有赌博的物质条件”。总体上看，当前农村赌博行为的规模较小，大部分为自发性赌博行为，主要发生在熟人之间，有组织性质的赌博行为相对较少。受访基层民警说，虽然所涉金额较小，参与者多有“小赌怡情”的心态，但农村赌博行为容易产生其他负面影响，甚至引发恶性刑事案件，因此其危害性不容忽视。例如，巴彦县公安机关此前系统开展了两轮有针对性的打击农村赌博行动，时间为2023年11月至2024年4月末，目的就是防止“11月集中售粮，4月末旱田开始播种，钱输光了没钱买种子和化肥。”农村治赌三大难点今年春耕季以来，黑龙江省垦区公安局哈尔滨分局民警在核查中发现，哈尔滨分局松花江派出所辖区内隐藏三处赌博窝点，经过布控和侦查，对赌博窝点集中收网，当场抓获涉赌人员34名，收缴赌资20万余元。当前，农村自发性赌博行为在场所、形式、时间、赌资等方面呈现出新特点，场所地点隐蔽性更强、网络博彩更难追查、赌博的季节性更强、赌资数额更难认定，个别有组织的赌博行为还形成分工明确的防警手段，给打击追查工作带来挑战。赌博场地更加隐蔽，防警手段不断增强。为了防止警察追查，赌博组织者多将场所选在隐蔽地点，分工细致、明确，各自负责招募赌客、提供赌资、外围放风、选择场地等，并采用一定技术手段，反侦查能力愈发增强。“赌博场地的隐蔽性越来越强，农村偏僻民房、废弃厂房、自建活动板房等人烟稀少区域都曾被当成赌场。”吉林省通化市公安局治安支队民警姜琦介绍，随着公安机关对农村赌博案件查处工作不断加强和深入，违法犯罪分子为逃避打击，逐步形成各种防警手段。有基层民警表示，在进入赌场的必经之路上，有专人设立明哨、暗哨、流动哨等方式进行望风预警，一旦发现有风吹草动，立即向赌场内人员报告，还有在赌博场所外架设摄像头监控外来人员。参赌方式向网络空间转移，赌资流动更难追查。网络博彩向农村蔓延且难以查处，资金隐蔽、案情复杂，这些新情况给监管治理带来挑战。浙江省一名派出所副所长表示，网络博彩从城市向农村蔓延的情况值得警惕，赌资规模多为几十万元到上百万元之间，相关服务器设在境外，国内参赌人员用代理服务器翻墙赌博，给公安机关的追查工作带来很大挑战。有基层民警表示，网上赌博往往利用电子支付渠道，资金流动比较隐蔽，组织者和参与者可能通过多个账户进行小额多次转账，资金追溯难。此外，有些网上赌博可能与其他非法活动交织，案情更为复杂，监管和治理难度进一步加大。以移动支付形式为主，赌资认定难度较大。“桌子上不放现金，村里人沾亲带故的，过年时一起玩玩，查到大额转账就说是给老人发点红包。”东部地区一名村民黄先生说。对于赌资的认定，各地根据当地经济发展水平、居民收入水平制定自身界定标准，但在具体执法实践中存在一定困难。根据《公安部关于办理赌博违法案件适用法律若干问题的通知》，不以盈利为目的，亲属之间进行带有财物输赢的打麻将、玩扑克等娱乐活动，不予处罚；亲属之外的其他人之间进行带有少量财物输赢的打麻将、玩扑克等娱乐活动，不予处罚。黑龙江一受访民警说，根据当地标准，个人赌资超过200元才是治安处罚基准线，然而在具体办案中，涉赌人员使用移动设备对输赢钱数进行电子转账，难以确定资金的来源是正常经济往来还是收支的赌资。赌资向线上支付转移给追查认定工作带来挑战。受访的黑龙江基层民警说，移动支付的交易记录可能较为分散，警方需要对大量电子数据进行分析和查证，证据收集的难度加大，也难以准确统计总赌资金额。群防群治形成治理合力针对当前农村赌博行为出现的新特点和治理难点，多位受访者建议，从加强群众监督、优化宣传教育、加强文化建设等方面，形成群防群治等合力，进一步破解农村赌博治理等难点堵点。加大打击力度，鼓励群众监督。加强对农村赌博的打击力度，既要优化赌博认定和处罚标准，也要鼓励群众监督。由于城乡间经济发展水平不同，对社会稳定影响程度不同，城乡间赌博认定和处罚标准应有所区别。黑龙江省巴彦县公安局副局长范庆民建议，优化现有处罚标准，对于农村赌博，不应以赌注大小是否构成赌博行为或是否超过处罚基准线来确定打击对象，而以这种行为可能产生的后果是否能成为矛盾激发点来确定打击对象。加强群众监督是农村赌博群防群治机制的关键。黑龙江一些基层干部建议，加强对农村赌博的打击力度，严厉惩罚赌博行为，建立村民监督举报机制，鼓励村民积极参与治赌工作。优化宣传教育，强化心理辅导。赌博行为的产生，与参与者的法治意识和心理健康状况息息相关。乌兰察布市公安局一位受访民警说，部分村民法律意识淡漠，对赌博行为的危害性认识不够，“小玩几把不算赌博”的思想仍重。受访人士建议，进一步以线上线下相结合方式向村民普及赌博危害，强调对个人、家庭和社会的负面影响；强化法律法规普及力度，让村民明白参与赌博的后果。对于易沉迷赌博的老年人、无业人员等群体，给予更多关注和帮助，防止他们陷入赌博泥潭。提供专业的心理辅导同样重要。受访人士说，鼓励医院或有资质的社会组织为有赌博问题的村民提供公益性心理辅导，帮助他们克服赌瘾，重建健康的生活方式。加强文化建设，丰富精神生活。“不打麻将还能干啥？”仍是不少农村群众的困扰，充实村民的文化生活，争取从根本上减少赌博现象。黑龙江省一位受访农民说，在外打工还能和工友们相约出去唱唱歌、打打台球，回村后娱乐方式除了玩手机，就只剩下打麻将了。“村里唯一的营业场所是家小卖店，实在没啥可玩的。”浙江省嘉兴市桐乡市濮院镇宣传办陈建钟认为，提供丰富的文化活动，能有效助力农村年节生活更丰富、更文明。当农民精神世界得到丰富，有更多有意义的事情可做，对赌博等不良活动的依赖会相应减少。吉林省舒兰市新胜村党支部书记付春建议，在农村多举办文化活动、体育比赛等，培养村民健康的兴趣爱好和向上的精神追求，提升自觉抵制赌博能力。（采写记者：黄腾 马晓成 俞菀 连振 王自宸 龚联康）

新华社 ｜ 分享： 2024-05-23

推动农村焕发文明新气象

　　（农民日报·中国农网评论员）广袤田畴间，一项项融合传统与现代的农耕竞技比赛妙趣横生。乡村街巷上，一场场接地气冒热气的文明实践活动别开生面。2022年中央农村工作会议上，习近平总书记强调：“农村精神文明建设要同传承优秀农耕文化结合起来，同农民群众日用而不觉的共同价值理念结合起来，弘扬敦亲睦邻、守望相助、诚信重礼的乡风民风。”总书记的重要论述，为建设富有时代特色的农村精神文明指明了努力方向，提供了根本遵循。资料图片　　乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。习近平总书记高度重视农村精神文明建设。2017年12月在江苏徐州考察时，总书记指出，实施乡村振兴战略要物质文明和精神文明一起抓，特别要注重提升农民精神风貌。2020年中央农村工作会议上，总书记强调，农村精神文明建设是滋润人心、德化人心、凝聚人心的工作，要绵绵用力，下足功夫。不久前在重庆考察时，总书记再次强调，深化城乡精神文明建设，推进移风易俗，提高全社会文明程度。一次次重要指示，一句句悉心叮嘱，深刻揭示了社会主义精神文明建设的特点规律，也为持续加强农村精神文明建设提供了强大的思想武器。　　农村精神文明建设是建设文明乡风、激发亿万农民内生动力的基础性工程，是乡村振兴战略顺利实施的精神保障和动力支撑。在当前越来越多农民群众“口袋”鼓起来的情况下，更要想方设法让农民群众的“脑袋”富起来，在这个过程中，不仅要重视农耕底蕴，还要把农民作为主角，以现代化的方式激发农村精神文明建设的新气象。　　农耕文化是中华优秀传统文化的根与魂，任何时候都不能丢、不能断，农村精神文明建设要紧紧抓住这一宝贵的精神财富。无论是旱作梯田、稻鱼共生的农耕技术，还是节气时序、天时地利的农耕经验，抑或是古村深巷、庭院民宅的农耕景观等，都深深根植于优秀农耕文化的沃土中。加强农村精神文明建设，既要延续传统农业生活方式，挖掘其中的文明密码，也要传承发展其中的价值观念和道德规范，并融入和美乡村建设体系，让优秀农耕文化成为丰富农民生活的“柔”性生产力，培育现代化农村的新风新貌。　　农村精神文明建设不是抽象的、孤立的，而是具象化、生活化的，因此要与农民群众的日常生活紧密联系在一起。文化只有扎根泥土才能枝繁叶茂，农村精神文明建设只有立足农村和农民主体才能生机勃发。我们日常可见的古树祠堂、民歌民俗、泥塑面雕、饭稻羹鱼等，都是农民朋友身边的景和事，与农民的生活息息相关。农村精神文明建设，恰恰就需要从这些接地气的“草根”内容入手，结合农村的地域特点和乡土特色，依托农家书屋、文化礼堂、村民广场等载体，增加具有农耕农趣农味的文化产品供给，以此实现先进的思想文化“飞入寻常百姓家”，在共鸣中转化为群众自觉的行为习惯。　　也要看到，部分农村地区还存在高价彩礼、人情攀比等陈规陋习，这些现象有一定的历史、社会原因，但已经不符合当下的时代精神。在探索乡风文明新风尚的过程中，不少地方探索推出了移风易俗的好办法，如大家一起协商制定村规民约、开展文明积分、发挥榜样模范的带动作用等，或者通过村晚民歌、喜剧小品、短视频等群众喜闻乐见的方式，焕发出农村文明新气象。加强农村精神文明建设，移风易俗是关键，各地需要坚持疏堵结合、标本兼治，创新引导方式，丰富活动内容，同时建立激励机制，一定能够为培育文明新风注入新动能。　　农村精神文明建设是一项塑形铸魂的长期工程，关系农村的社会、文化、环境等方方面面，等不得也急不得。要保持足够的耐心和定力，深入了解农民的需求和感受，探索更多创造性的方式方法，增加农村公共文化供给，进而推动农村精神文明建设再上一个新台阶，让农村社会更有温度，让农民的幸福生活更有质感。

农民日报 ｜ 分享： 2024-05-22

盛况不再？农家乐如何重新乐起来

（记者 关俏俏 马晓洁 赵欢 连振）改革开放以来，乡村旅游勃兴，成为游客逃离城市喧嚣、回归乡愁的差异化选择。农家乐作为乡村旅游的重要载体，成为助力乡村振兴的新业态。然而，近年来，农家乐行业却遭遇前所未有的挑战，众多农家乐纷纷注销或转行，昔日盛况已不复存在。　　农家乐为何难“乐”农家？戏剧性“退潮”为哪般？消费者又有怎样的需求和期望？记者对此进行了调查。农家乐“风云突变”从车水马龙到门可罗雀　　农家乐这一乡村旅游业态在过去一段时间如同过山车一般，经历了从辉煌顶点到低谷沉寂的戏剧性变迁。统计数据显示，从2010年到2020年，全国农家乐企业的注册量如雨后春笋般从2.6万激增到14.6万，仿佛一夜之间，乡村的田间地头、湖畔山间都弥漫着农家乐的烟火气息和欢声笑语。然而好景不长，近年来农家乐行业遭遇了前所未有的挑战，逐渐显现出疲态。　　记者走访发现，全国范围内农家乐的数量正在锐减，许多曾经生意兴隆的农家乐如今门庭冷落，甚至已经关闭。据统计，近年来全国已有 8 万多家农家乐注销。　　在山西省太原市晋源区赤桥村，这里的农家饭店过去最多时达到了21家，现存9家。有经营户直言，部分农家乐由于菜品质量和卫生难以保证，慢慢流失了顾客，令人惋惜。　　在调查过程中，记者发现消费者对于农家乐的需求正在发生深刻变化。传统的农家乐模式已经难以满足现代消费者的需求。人们不仅追求美食，更看重环境、服务和体验。对于农家乐来说，如何创新经营模式、提升服务质量成为摆在经营者面前的一大课题。　　山西省大同市灵丘县的花塔村是第五批中国传统村落，也曾经是农家乐的聚集地。随着游客口味的变化和市场竞争的加剧，许多农家乐逐渐失去了往日的辉煌。村民邓小红经营了7年的农家乐也在今年初关停。他表示：“客源大多是本地人，很难吸引外地人来，现在的客流只够维持一两家农家乐了。”邓小红坦言，客源单一的背后，反映出的是农家乐在客源拓展和市场营销方面的不足，也揭示了其面临着激烈市场竞争。　　记者在调查中发现，农家乐行业存在严重的同质化问题。许多农家乐在菜品、服务等方面缺乏创新，导致市场竞争力下降。同时，由于缺乏有效的行业规范和监管机制，一些农家乐存在以次充好、服务差等问题，进一步加剧了行业的竞争压力。　　在广西南宁市武鸣区甘圩镇那添水库附近，沿路曾经分布着一些山庄和农家餐馆，但如今这里却鲜有游客光顾。老板陆培中回忆起过去的盛况时仍感慨不已：“前两年到饭点，顾客的车子从院子里绵延到外面的马路上，排队等位的场景屡见不鲜。但如今，只有零星散客前来光顾，生意大不如前。”他表示，近两年来农家乐用餐人数明显下降，消费人群也逐渐转变为消费能力较弱的老年人群体。这一变化不仅影响了农家乐的收益，也反映了游客需求的转变。农家乐新挑战 品质升级与消费者需求的“双向奔赴”　　在采访中，记者深切地感受到，传统的低档农家乐已难以抓住消费者的心。那种“看看山水，钓钓鱼，打打球”的简单乡村游模式，显然已无法满足今天消费者对于旅游体验的多元和深层次需求。　　广西社会科学院社会学研究所所长姚华一语中的：“如今农家乐的数量在减少，其中最主要的原因是缺乏创新和与时俱进的能力。”一成不变的娱乐方式，对追求新鲜、看重品质的现代消费者来说，已经失去了吸引力。　　消费者们普遍反映，现在大部分农家乐提供的服务项目都过于单一，主要停留在基础的餐饮和农事体验上，缺乏创意和特色。而在食材的选择上，尽管打着绿色、原生态的旗号，但实际上很多食材都是从普通市场采购，越来越多的消费者不再轻信和上当。　　业内专家指出，随着消费者对品质需求的升级和城乡差距的逐渐缩小，消费者对农家乐的期待也越来越高，不仅仅满足于吃得好，更看重的是吃得健康、吃得有趣。因此，农家乐急需转型升级，以满足消费者的新需求。　　当前，消费者的消费观念趋于理性，他们更加注重性价比。这无疑给农家乐行业带来了巨大的挑战。　　内蒙古的农家乐经营者吴青格勒说，周边倒闭的农家乐大多是租房、雇人的，投入成本高、菜品价格贵，顶不住市场压力。“我和妻子负责做菜，家里老人当服务员，加上自家房子，成本就少很多，也能保证菜品量大、味好，要不我们也顶不住。”　　此外，农家乐行业还普遍存在着服务品质低、基础设施差的问题。频频爆出的菜品质量问题、卫生问题以及服务水平低下等问题，都严重降低了消费者对农家乐的信心和期待。同时，许多农家乐都是散而小，缺乏统一的行业规范和管理标准。员工大多没有经过专业的培训，服务意识和能力都有所欠缺，加之一些乡村的基础设施尚不完善，甚至存在安全隐患，这些都成为制约农家乐发展的重要因素。农家乐如何“乐”起来 适变创新融入乡村振兴　　随着乡村振兴战略的深入实施，乡村休闲产业正迎来前所未有的发展机遇。在一些农家乐注销停业的同时，今年一季度，全国农家乐仍有新增注册1720家。这一数据显示，农家乐依然有着市场需求和发展前景，其独特的乡村风情和综合性的休闲体验，依然是不少城市人向往的休闲胜地。但面对市场的新变化和消费者的新需求，农家乐的转型升级势在必行。　　在业内看来，在产品力方面，农家乐需要不断推陈出新，做好保障和品控。经营者邓小红说，拥有客流并且让旅客“留下来”是发展农家乐的前提，他认为文旅等相关部门和农家乐所在景区等主体应携手合作，因地制宜地推进规模化经营和标准化服务。通过引入先进的管理理念和技术手段，提升产品质量和服务水平，打造具有特色文化内涵的餐饮、住宿、娱乐等一站式服务。　　内蒙古呼和浩特市清水河县和山西忻州市偏关县交界处的老牛湾，是远近闻名的集长城、黄河于一体的4A级旅游区。近年来，当地依托旅游资源在规模化经营、标准化服务上下功夫，将农家乐升级为高端民宿，打入高端旅游市场。经营者李玉说，“随着基础设施的提升改造、差异化打造的民宿更适应各类群体需求，现在外地游客比例反而提高了。”　　针对过去农家乐经营者缺少凝聚力，饮食服务协会作用发挥不明显的状况，不少地方开始积极成立相关协会，更新、吸纳协会会员，发挥协会正面引导作用。目前，赤桥村已牵头成立以住宿和餐饮服务为主的晋源区民宿文化旅游协会。赤桥村党支部书记梁金栋表示，协会能够通过了解行业会员经营状况以及存在的问题，提出针对性的帮扶方案，实现资源整合，互利共赢。“同时，也建议将文旅管理机构下沉，小单元化统一管理，进一步为农家乐等提供诸如餐具消毒、布草洗涤等统一后勤服务。”梁金栋说。　　广西文旅厅官网最近一次公布的被摘星农家乐名单显示，在2018年及以前评定的四星级及以上乡村旅游区（农家乐）复核结果中，304家通过复核，73家取消等级，1家降级，20家限期整改。被取消等级、降低等级的乡村旅游区（农家乐）主要存在设施配套不完善，产品服务跟不上等不适应当前市场需求的问题。此次摘星、降级对行业来说也是一种“洗牌”，未来乡村旅游区（农家乐）也需要向专业性、趣味性等方向深耕，才更有市场前景。　　如今很多业态也从城市奔向了乡村。位于天山脚下的乌鲁木齐县作为乌鲁木齐市的“后花园”，如今餐饮经营业态正从过去以农牧家乐为主的单一型逐渐转变为包括快餐、中餐、中西餐结合、咖啡店、甜品店、民宿餐饮多元化经营，餐饮服务从“吃得好”到“吃得健康”“吃得有趣”提升，以满足消费者的多元需求。　　在营销模式上，农家乐也需要进行创新和拓展。针对当前营销模式单一、宣传渠道有限的问题，姚华等人建议农家乐经营者应积极借助各类网络平台精准营销，提高知名度和美誉度，通过打造网红农家乐、网红打卡地等概念，吸引年轻消费者的关注和参与。同时，积极探索与其他产业的合作模式，如与旅游公司、文化机构等建立合作关系，共同开发乡村旅游资源，实现互利共赢。　　姚华表示，农家乐在创新发展过程中应坚持因地制宜的原则，在保留传统乡村特色的基础上，结合当地文化、民俗等元素，打造独具特色的消费体验，并通过引入现代科技手段，为游客提供沉浸式的乡村体验。“还要注重环保和可持续发展，让农家乐成为绿色、健康、环保的休闲胜地。”姚华说。　　农家乐行业虽然面临诸多挑战和困难，但也蕴含着巨大的发展潜力和机遇。只有不断创新和改进，才能适应市场的变化和挑战，赢得更多游客的青睐和信任。

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