江油：以文创“破圈” 绘就村集体经济蝶变图

（记者 任紫鑫 祖明远）近日，绵阳江油市青莲镇邀月村线香制作人唐琳琅将刻有“日照香炉生紫烟”的线香模具轻叩桌面。融合诗仙意境的线香，如今成为青莲镇李白故里景区文创店的爆款。　　今年初，青莲镇牵头成立集体经济企业“江油市青莲先行城乡融合示范有限公司”，锚定“李白IP+非遗技艺+农产品”赛道，联合高校开发太白仙泉矿泉水、李白诗词系列冰箱贴等创意产品，在20余个销售点热销。　　借文创产品打响名气后，当地农副产品也搭上文创快车。邀月村党总支书记、江油市青莲先行城乡融合示范有限公司法人代表张江介绍，公司搭建产销平台，将桃子、茶叶等与李白诗句包装结合，销量大幅增长。2024年，农产品溢价等让村集体收益同比增长了20%。　　此外，文创还带“火”了研学市场。2024年，青莲镇接待研学师生达10.3万余人次，相关文创产品销售额同比增长35%。　　青莲镇党委副书记伍芬菲介绍，如今，青莲镇通过“公司+村集体+农户”机制，不仅帮助了300余名村民就近就业，更让非遗技艺、农产品加工等产业链全面激活。

四川日报 ｜ 分享： 2025-07-08

四川省政协委员建言文旅深度融合发展 加速四川文旅资源变“现”

（记者 陈婷）坐拥九寨沟、三星堆、乐山大佛等顶级文旅IP的四川，正面临从文旅资源大省向文旅产业强省转型的挑战。另一方面，近年来，刀郎、李子柒和“饺子”杨宇等“文化川军”成为现象级人物。　　推进文化和旅游深度融合发展，是以习近平同志为核心的党中央着眼建设文化强国旅游强国作出的重大战略部署。面对国家战略、时代机遇叠加的政策红利，四川如何发挥自身独特优势，推动文旅深度融合发展？　　日前召开的省政协十三届常委会第十次会议上，省政协委员们的讨论异常热烈，不少意见建议被《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》吸纳，为进一步提升巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力，加快建设文化强省旅游强省贡献了智慧力量。四川文旅资源开发空间有多大？　　在委员们眼里，四川有很多文化和旅游资源处于可利用、待开发的状态。　　向东常委说，蜀道是出川入蜀的生命线、历史文化的大动脉，被列入《中国世界文化遗产预备名单》。三国时期，蜀道沿线见证了许多重要历史事件，留下了众多人文景观。我省可以把蜀道三国文旅走廊建设成为“自驾体验走廊、研学旅行走廊、康养度假走廊、运动休闲走廊”。　　“作为三线建设的核心区域之一，四川已登记的三线工业遗产资源有90处，数量居全国首位。”杨晓敏常委认为，我省三线建设工业遗产群主要沿铁路、江河呈带状集中分布，具备打造全域文旅廊道的独特优势。通过构建全省工业遗产文旅廊道，既可以展示我国社会主义工业化历程，又能通过廊道建设联动各经济区，加速地区产业转型，进而推动全省文旅产业高质量发展。　　姚鹏辉常委非常看好大熊猫IP：“大熊猫是四川文旅的独特名片，也是川港文旅合作的金色纽带。建议川港携手打造文创知识产权，研发推广周边产品，建设体验式文旅产业链，用好国际平台让大熊猫这块‘活招牌’‘出海’，拓展国际传播路径，带动更强的熊猫经济效应。”　　杨文泉常委注意到四川民族地区文化旅游融合发展的巨大潜力。“民族地区雪山、草地、湖泊、峡谷、花海等自然资源丰富，藏、彝、羌等民族文化浓郁，在文旅产品供给上有着鲜明特色，是全省文旅产业发展潜力最大、后劲最足的地区。”　　在左正委员看来，我省可深度挖掘古蜀文明精神内核与时代价值，创新开发沉浸式、体验式文旅产品，推动文化资源向旅游产品高效转化。　　不止这些。对四川可开发利用的文化资源，省政协委员们如数家珍：岷江流域古蜀文明、安岳石窟、红色档案、革命文物、川北大木偶等地方特色文化、川菜川酒等各色美食……“安逸”“流量”如何变文旅“增量”？　　四川不缺“安逸”底蕴，也不缺“流量”资源。不过，在邱伟常委看来，四川虽有九寨沟、三星堆、青城山、都江堰、乐山大佛等一批高知名度的文化旅游资源，但其中不少还停留在景点层面或符号层面。　　如何让四川的“安逸”文化与“流量”资源转化为文旅产业发展“增量”？委员们积极出谋划策。　　“一个项目带动一个区域发展，一批项目重塑一省文旅格局。”邱伟呼吁，学习拉萨《文成公主》、雅安《熊猫归来》经验——通过实景剧、史诗剧等重构内容场景、再造文化价值、拉长产业链条，构建内容多元、类型丰富的文旅重点项目品牌矩阵，实现文化主题的系统表达、产业体系的协同联动和市场定位的差异整合。　　“为一场演出赴一座城”渐成文旅消费新趋势。马薇委员认为，四川亟需以“精品演艺为引擎、IP孵化为核心、年轻业态为突破”，开发国潮音乐节、动漫音乐会，打造“影视+文旅”打卡线路等Z世代消费场景；实施“链主企业+配套企业”策略，培育数字音乐制作、全息投影研发等上下游企业，形成创作—制作—演出—衍生全产业链条。　　杨晓敏常委提出，联动相关市（州）协同开展三线遗产文旅宣传推广活动，实现资源共享和优势互补，形成区域文旅品牌宣传矩阵，打造“四川三线记忆”省级IP；与重庆等地建立工业文化旅游合作联盟，整合设计“川渝三线记忆之旅”等跨区域旅游线路。　　“在遂宁拍摄的网络剧《致命游戏》已吸引40余万游客前往打卡。”杨军常委建议，对全省影视资源进行有序规划，建立毗邻市（州）“资质互认、税收分成”协作机制，形成“一地一品”差异化定位协同发展。　　站在政策支持、完善机制的层面，王猛、陈雩桢、杨文泉等常委进一步建议：编制文旅融合区域协同发展专项工作方案，引领推动市州因地制宜实施文旅“+音乐”“+非遗”“+演出”“+动漫”“+科创”等专项行动计划；采用市场先导、政府后补方式，推动新技术创新主体与消费场景、文旅景区、文旅机构联合开展商业模式探索，推进“天府夜宴”系列IP、“空天地”立体消费场景从“叫好”走向“叫座”；试点“以奖代补”激励机制，建立省级文旅产业发展投资基金，构建多元投资机制，实施“生态+文化”融合开发模式，推动形成“优质内容创作—文旅消费转化”的良性循环。“还要完善文旅金融激励、知识产权质押融资办法及政策评估机制，设立文旅金融风险分担机制和资金池，构筑支持文旅产业发展的全生命周期体系。”李恩付委员说。新质生产力如何赋能文旅深度融合？　　国产游戏《黑神话：悟空》席卷全球，创下超90亿元销售额，不仅重塑了游戏产业的疆界，更以高精度3D扫描技术对山西古建筑的逼真再现，撬动当地文创产业年销售额突破12亿元，同比增长43%。　　这一“传奇”案例，正是新质生产力以“文化+科技+体验”的融合之钥，推动文旅产业开启新场景、新业态、新传播，创造新消费的生动印证。　　“以新质生产力赋能文旅深度融合，首要是构建适应新质生产力的机制。”陈雩桢常委建议，构建跨部门协同监管机制，建立“容错清单”，对机器人、无人机等创新应用场景实施备案制管理；构建适应新业态发展的标准规范、试点示范，制定统一数据接口标准，鼓励景区、酒店、交通数据要素共享，破解文旅“数据孤岛”。　　在常委们看来，以数智“密钥”解锁资源价值宝库，至少有以下路径——　　赋能新场景。何苹常委建议，用生成式人工智能提供优质的体验化、定制化智能服务，对四川自然生态、文化遗产等核心资源进行数字化建模与重构，打造“资源—技术—产品—体验”联动的内容生产体系。比如：用生成式AI复原蜀王宫等文化遗产，构建智能交互式虚拟博物馆，形成虚实共生的文化体验空间；或借力AI创作工具，在文创设计、数字游戏中融入动态蜀绣纹样、藏戏数字藏品等非遗元素，构建传统基因与现代技术融合的文化创新链。　　催生新业态。姚鹏辉常委建议，运用人工智能技术，采集川港两地明星大熊猫行为数据，分析海内外市场消费者喜好，制作特色精品熊猫IP，打造国际级熊猫知识产权。同时，推动四川优势文创企业与香港艺术科技企业、主题乐园、西九文化区等协同联动，植入熊猫互动剧场、四维熊猫生态体验馆等沉浸式文旅项目，持续扩大熊猫文创影响力。　　提升服务体验。李亚莲等常委提出构想：利用生成式AI优化景区管理服务，实现智能导览、人流监测、资源调度等，提升景区运营效率；针对川西等地区部分景区传统导游服务人力成本高、专业人才短缺问题，试点部署集成LBS定位的AI导览设备，实现多语种自动解说与实景导航；通过VR、AR等技术开发沉浸式旅游项目；通过机器人、数字人等技术，精准识别游客需求并提供个性化服务体验等。　　拓展传播新维度。李建兴常委提出，搭建“数字蜀道”“数字三国”“数字三苏”等沉浸式展演平台，破解文化遗产“不可近观、难以体验”的现实难题。何苹常委建议，构建多语种自动生成系统，批量输出景点解说、文化故事等数字内容，通过图文、短视频等形式触达国内外用户，为“引客入川”安装智能翅膀。张通荣常委建议，运用三维建模、高清数字化技术构建文旅资源数据库，推动文旅产品供给向环境营造、生活体验、情感引导发展，形成“卖环境、卖体验、卖生活”的新型文旅消费生态。

四川日报 ｜ 分享： 2025-07-08

成都：激发世界文化旅游名城新动能 加快推动文旅资源优势转化

（记者 王嘉 吴雅婷）世界文化名城的深厚底蕴，如何转化为高质量发展的澎湃动力？日前，省委、省政府出台《关于支持成都做优做强极核功能 加快高质量发展的意见》（以下简称《意见》），为成都高质量发展指明方向。成都正以“三城三都”建设为总牵引，坚持以文塑旅、以旅彰文，全力推进文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。从历史深处走来，向时代高处攀登，这座承载着“诗与远方”的城市，正用文化软实力的持续增强和产业竞争力的不断跃升，为高质量发展注入强劲动能。厚植文化自信 激活发展动能“头回客”变“回头客” 新场景成新引擎文旅市场的“热辣滚烫”，是城市活力最直观的体现。翻开成都的产业“半年答卷”，文旅板块动能澎湃，成绩斐然：今年1月至5月，全市接待游客1.38亿人次，同比增长5.2%；旅游总收入1807亿元，同比增长6.1%；音乐产业产值突破262亿元，同比增长4.44%……一串串亮眼数字的背后，是成都文化品牌的强大号召力。品牌是吸引力，更是生产力。今年以来，成都大庙会、金沙太阳节、诗圣文化节等品牌活动好戏连台；第九届中国成都国际非遗节成功举办，吸引现场观众近200万人次，非遗品牌IP授权签约总额达3.5亿元。成都的独特魅力，让无数“头回客”变成了“回头客”。立足文化根脉传承与时代创新融合的高度，关于《意见》中“擦亮‘三城三都’金字招牌，大力发展赛事经济、演艺经济、夜间经济、休闲康养等服务消费，打造‘文旅+’消费新场景。”这一规划，武侯区成都星蓝星数字科技有限公司总经理李加泉分外感慨：“结合成都优渥的文旅资源和良好的营商环境，我们有信心打造出全国文旅行业的标杆案例。”在《意见》发布第二天，李加泉翻看着《成都日报》的报道，道出了众多市场主体的共同心声。市文化广电旅游局相关负责人表示：“下一步，我们将聚焦项目驱动，精心策划储备一批具有牵引性、引爆性的重大文旅融合项目，加快推进成都中国书法馆、川剧艺术中心等标志性载体建设，让文化地标‘串珠成链’。”做强“文旅+” 拓展产业边界“一张票”带火“一座城” 新业态添新活力当“为一场演唱会奔赴一座城”成为青年人的旅行新风尚，“票根经济”便为文旅融合打开了全新的想象空间。今年“五一”假期，从重庆专程来蓉观看演唱会的吴敏，凭一张门票，开启了一场“演唱会+旅游”的超值旅程：免费游览蔚然花海、在商圈享受餐饮折扣、便捷预订古镇半日游……“一张票根，就是一张城市旅游的优惠通票，这种体验太棒了！”从“看一场演出”到“玩一座城市”，“票根经济”正将流动的客源转化为城市稳定的消费力，有效盘活了文、商、旅、体等多种资源。作为中国音乐产业“第三城”，成都今年已举办各类演出超2万场，吸引观众超1000万人次。“票根经济”的火爆，正是成都做大做强“文旅+”的生动缩影。今年上半年，成都新增音乐相关注册企业120家，签约引进百联奥特莱斯、“兴漫纪元”亚洲影视动漫数字产业城等重大项目17个，协议总投资135.5亿元；新开工重大文旅项目12个，总投资72.1亿元。全市完成重大文旅项目投资202.22亿元。文化如何赋能城市高质量发展？“支持成都举办大型演唱会和高品质赛事、打造国际消费中心城市、建设低空经济基础设施等。”成为一个明确的方向。“《意见》真是为成都的长远发展打下了坚实的基础，让我们看到了这座城市更加美好的未来。我们将引入前沿科技元素，打造数字化应用场景，激起公众对科学的兴趣，让博物馆成为城市高质量发展助力。”成都自然博物馆（成都理工大学博物馆）馆长（执行）王丹感慨道。着眼未来，成都将深化文商旅体融合发展，加力培育文娱旅游、低空旅游、冰雪旅游、银发旅游等消费新业态，力争周杰伦、谢霆锋等顶级明星演唱会2026年落地成都，持续壮大“演艺经济”，让新业态释放新活力。优化服务供给 彰显国际范儿“一部手机”畅游全城 好体验赢好口碑“太方便了！地铁可以直接刷我的境外银行卡购票。”刚抵达天府国际机场的德国游客Thomas对成都的支付便利化赞不绝口。在宽窄巷子，马来西亚游客陈先生用手机绑定境外卡“碰一碰”，轻松买到了一碗冰粉。“支付无缝衔接，让我们的旅行体验感瞬间拉满。”为提振文化旅游消费添砖加瓦，《意见》尤为强调，要加快建设国际化便利化消费环境和服务体系，更好释放本地消费、吸引外来消费。对此，成都市美术馆副馆长肖飞舸坦言，《意见》为他们的工作给出了指引，成都市美术馆将让艺术融入城市肌理，与城市发展形成双向赋能。游客的舒心与安心，源于服务细节的用心与精心。针对曾是入境游客最大痛点的支付问题，成都正加快建设国际化便利化消费环境和服务体系，让“一部手机游成都”成为现实。为迎接全球游客，成都正积极实施“跟着航线去营销”计划，组织企业奔赴境外参展，依托支付宝国际平台为外籍游客提供全方位服务。在宽窄巷子，双语菜单、多语种标识、入境游客支付便利服务店、离境退税点已成为标配，让国际友人宾至如归。精准精细的服务，赢得了实实在在的好口碑。1月至5月，全市接待入境游客81.6万人次，同比增长53.7%，成都正成为越来越多国际游客向往的“诗与远方”。抢抓机遇，奋楫笃行。成都正紧扣《意见》战略部署，以建设“三城三都”为抓手，勇当排头兵，在推动文旅深度融合发展的道路上阔步前行，用文化的力量为城市高质量发展注入不竭动力。案例1拓展品牌外延“熊猫名片”全球影响力持续攀升作为成都最具辨识度的文化符号之一，大熊猫是全球顶流IP，斩获粉丝无数。“花花这么可爱，真是看不够！”一放暑假，重庆游客李丽就带着孩子奔赴成都看大熊猫，“我女儿一直想来成都看看真正的大熊猫。”和李丽母女一样，每天都有无数世界各地的游客前往成都大熊猫繁育研究基地，与憨态可掬的“心上熊”们来一场约会。相关数据显示，今年“五一”假期，成都大熊猫繁育研究基地接待游客约27.45万人次，实现门票收入约1093.77万元。如今，“熊猫”成为成都建设国际消费中心城市和西部对外交往中心的一张闪亮名片。近年来，以成都大熊猫繁育研究基地为核心，成都熊猫国际旅游度假区瞄准“吃住行游购娱”六要素，不断丰富业态，园区年营收约50亿元。据了解，接下来成都熊猫国际旅游度假区将充分发挥大熊猫国际IP品牌影响力，加快推动熊猫基地5A景区及国家级旅游度假区建设。案例2打造多样业态一条“工业锈带”的潮流蝶变从国营红光电子管厂到各地年轻人钟爱的潮流集聚地，作为成都文创园区的“顶流”，东郊记忆实现了从“工业锈带”到“文创秀带”的华丽转身。近年来，东郊记忆紧扣“国际时尚”定位，引进新业态、营造新场景，目前园区入驻商企超300家，其中引入超80家首店，包括20家全国首店和21家西南首店。台上身着传统服饰的舞者起舞弄影，台下来自世界各地的食客感受中华优秀传统文化的魅力。位于东郊记忆南门的蜀宴赋，打造了以蜀地汉文化为创作背景的全景沉浸式餐秀体验场景。据四川蜀宴赋餐饮文化有限公司董事长杨孜介绍，该店开业两年共接待食客超29万人次，年均收入达到8000万元左右。蜀宴赋是东郊记忆人气火爆的一个缩影。成都传媒文化投资有限公司相关负责人表示，2024年，东郊记忆举办各类活动超2500场，吸引游客近1800万人次，整体营收超30亿元，较2021年增长370%。目前，东郊记忆正在构建“年轻化”“时尚化”“潮流化”的消费生态，聚集音乐展演、数字文创、潮流时尚、特色宿集等20余种业态，不断提升园区“国际化”“科技化”水平。案例3提供多样服务一条“百年老街”的国际范漫步在宽窄巷子，随时都能偶遇外国友人。“这里古色古香，很有中国特色。”来自韩国的金瑞儿一只手拿着手机拍照，另一只手里大包小包地提着购买的纪念品，“这次来成都坐地铁、购物、吃饭都可以用一部手机全部搞定，体验感非常好。”自240小时过境免签政策实施以来，宽窄巷子的外国游客比例持续攀升。如何为远道而来的客人提供更好的服务？据成都文旅宽窄巷子文化产业发展有限公司相关负责人介绍，针对入境游客，目前街区内有25家商户提供中英双语菜单，商户在收银台显眼位置贴有介绍外籍游客不同支付方式的英文标识。此外，宽窄巷子服务中心设有入境游客支付便利服务店，提供入境游客行李寄存、移动支付绑定等一站式服务，同时街区还设置了四处离境退税点位，处处体现着这座城市的细致与周到。值得期待的是，预计在2026年亮相的宽窄巷子二期，将通过展演引导、策展驱动，打造少城西市、城墙公园等创新文化消费场景，进一步丰富消费供给，让这条百年老街焕发出更加迷人的新颜。

成都日报 ｜ 分享： 2025-07-07

借力“赛事＋文旅” 雅安发布5条避暑路线近40项活动

（记者 李婷 雅安观察 黄刚）7月4日，成都世运会“跟着赛事去旅行”雅安站在雅安熊猫绿岛文旅特色消费街区举行，“跟着熊猫夏游雅安”消夏避暑文旅消费季同步开启，雅安暑期将借“赛事+文旅”为游客带来城市文体旅盛宴。　　本次活动由省体育局、省文化和旅游厅、省商务厅指导，2025年第12届世界运动会执行委员会、雅安市政府共同主办。活动包括世运主题大篷车巡游、霹雳舞（街舞）公开赛、成都世运会闯关体验和四大文旅促消费系列活动。　　启动仪式上，雅安发布5条避暑路线近40项活动。避暑路线有生态避暑纳凉之旅，前往碧峰峡感受清幽、龙苍沟欣赏叠翠溪，或漫步上里古镇，在23摄氏度的微风中，消解夏日燥热；环贡嘎仲夏追星之旅，登上牛背山、达瓦更扎，白天看云海翻涌、夜晚赏星河璀璨，邂逅最浪漫的川西风光；大熊猫溯源探秘之旅，追寻大熊猫足迹，从碧峰峡感受其萌态日常，到邓池沟沉浸式体验“熊猫家园”的独特魅力；Citywalk潮玩打卡之旅，在318自驾大本营感受公路文化，夜游青衣江观赏两岸灯火，打卡博物馆触摸城市文脉；等等。

四川日报 ｜ 分享： 2025-07-07

​“流量”变“留量” 旺苍全域旅游精彩出圈

（周 俊 刘连福 记者 李全民）妇女独立师的战旗迎风招展，巾帼誓言与男儿壮志交相辉映，入党誓词庄严响起……7月1日下午，旺苍县庆“七一”学党史沉浸式情景体验剧在中国红军城激情上演。该剧通过六大篇章生动再现旺苍红军城的革命历史，现场氛围热烈，演出在序幕“红色召唤”中开启，激昂的锣鼓声与《当红军最光荣》的旋律交织，观众仿佛穿越回那个热血沸腾的年代。旺苍革命历史辉煌，自然风光绚烂，是一座没有围墙的红色博物馆。近年来，该县依托丰富的“红绿”资源优势，走出了一条以红色为底色、以绿色为亮色的独特旅游发展路子，持续擦亮旅游金名片。“以红为魂”，赓续优良传统盛夏时节的川陕革命老区，崇山峻岭间草木葳蕤。旺苍县红四方面军总指挥部旧址纪念馆里，不少人前来缅怀革命先烈。“1933年1月，红四方面军进入旺苍，在这里战斗了两年多。“旺苍是川陕苏区后期首府所在地，战略地位重要。”旺苍中国红军城讲解员赵平娓娓道来，“当时，面积还不到2平方公里的旺苍城，一下涌进40多个机关、2万多人。”如今，行走在青石板路上，能感受到浓郁的烟火气。当年红四方面军的被服厂里，旺苍居民王文直开着“老城缝纫铺”，40多年来一直辛勤劳作；曾经的工农剧团附近，何建堂做了30年的饼，做饼的手艺是从父辈那里传下来的，当年红军在旺苍的时候，何建堂的父辈就做饼支援红军，现在的店名也叫“红军饼”；文开善依旧在药材铺工作，当年红军来旺苍时，他只有几岁。川陕省工农银行旧址成为展示旺苍县脱贫攻坚农产品的一个窗口，这里每天要卖上千个当地的“枣林皮蛋”。时光荏苒，80多年过去，铭记着红军历史功绩的红军城，不仅成为革命传统教育的基地，也成为当地发展红色旅游的宝贵资源。“以绿为韵”，绘尽生态之美青山新雨后，旺苍县五权镇90后村民何亨亨漫步自家山顶茶园，在苍翠尽染、云雾缭绕的美景间架起手机，拍摄视频。直播带货，茶叶走俏。“今年明前茶，家里的手工炒茶每斤卖到了400元。”何亨亨是返乡创业青年，家有300余亩茶园，通过采茶、制茶、网上销售，不断刷新“旺苍造”名片。据了解，旺苍县依托独特的地理环境和气候条件，大力发展茶叶产业，目前全县茶叶种植面积已达25万亩。为了进一步推动茶叶经济与旅游融合，旺苍推出了茶园观光、茶叶采摘、制茶体验、茶艺表演等一系列旅游项目，让游客在欣赏自然风光的同时，亲身感受茶文化的魅力。“上午在木门茶园当‘茶农’，下午在红军城穿军装‘打卡’，晚上还能看这么精彩的演出——这一天的‘红配绿’，值了！”游客杨霞兴奋地展示手机里不同场景的照片。缕缕茶香，巧妙缠绕着红色游线，茶园观光、茶艺展演、茶点品鉴，让旺苍的“绿金叶子”在夜间经济中焕发新生，线上线下销售火热攀升。这生动诠释着旺苍“红绿+旅游”的深度融合。美食聚人气，活出“长红”效应“对旺苍来说，年轻群体是传统文化传承的破界力量。”旺苍县广播电视体育和旅游局副局长苟晓琼介绍，传统文化、美食烟火都能被年轻群体玩明白，这正是旺苍想呈现的文旅融合体验。美食是旺苍城市旅游的流量密码，走进旺苍县中国红军城振兴路，汇聚了数家特色美食小吃店。“这样的特色街区日均可容纳上万人体验美食。”苟晓琼说，美食街区既是市井烟火的鲜活写照，也是非遗、民俗文化的展示窗口，传统与新潮在这里交融碰撞，这正是旺苍的生活美学。“美食+旅游”融合的生活美学成为流量王者。“我们店在旺苍开了10来年，节假日高峰期，一天接待食客近千人次。”普济镇老牌太安鱼店店主杨平子说。美食带来的城市旅游“长红”效应持续凸显。今年1—5月，该县累计接待游客223.29万人次，实现旅游综合收入13.84亿元，同比分别增长8.3%、11.2%，该县夜间集聚游客数量年均增长20%以上。目前，美食已成为旺苍的“活”招牌，苟晓琼说，“酸辣粉”“何小包”“太安鱼”等一系列“活”招牌不仅是一道味觉盛宴，更能成为展现地域文化、推动经济发展、吸引八方游客的亮丽名片，让“旺苍美食”的品牌影响力不断扩大，成为名副其实的城市特色符号。走进旺苍，春看花，夏避暑，秋赏叶，冬赏雪，《信仰之城》净化心灵，嗦酸辣粉品味人生……旺苍县以“红色IP+生态场景+文化体验”，以最优环境、最好政策、最高礼遇，让每位游客都体验到最满意的服务，奋力建设“近者悦，远者来”的旅游胜地，以“流量”变“留量”，让游客慢下来、留下来。

四川新闻网 ｜ 分享： 2025-07-04

办赛、引流、兴旅，雅安点燃“暑期档”

（记者 李婷）7月2日早，蒙顶山下，一辆蓝色的大篷车缓缓驶入甘露坊后停下。“我认识‘蜀宝’和‘锦仔’，它们是成都世运会的吉祥物！”5岁的熊梓琪指着车身图案大声说。当天，世运主题大篷车巡游活动在雅安举行并全网直播，这是成都世运会“跟着赛事去旅行”雅安站赛前重要活动之一。　　这个夏天，雅安以“赛事+文旅”融合发展为抓手点燃“暑期档”，探索办赛、引流、兴旅的更多可能。赛事密集，点亮城市活力　　跟着世运主题大篷车这张“移动名片”，中国·雅安318自驾大本营、1869中国大熊猫生态世界、熊猫绿岛文旅特色消费街区等地逐一呈现，主播一边介绍着雅安的大熊猫文化、茶文化、特色美食，一边介绍赛事情况。　　据了解，雅安7月上旬体育赛事活动密集，涵盖霹雳舞、气排球、羽毛球、水上运动等领域。如7月5日至6日，在青衣江平羌渡相关水域，雅安市体育发展中心青少年运动员们将参与皮划艇、赛艇、桨板等运动项目；在青衣江江心岛上的熊猫绿岛文旅特色消费街区，四川省首届霹雳舞（街舞）公开赛·雅安站，将聚集约300位全国青少年选手争夺奖项；7月3日至6日，2025年四川省“百城千乡万村（社区）”全民健身气排球系列赛暨“蒙顶山杯”第一届“天府跃动”全国气排球邀请赛将在名山区体育馆举行，全国120余支气排球队伍约1500名健身爱好者一起为雅安助威。　　雅安各地，赛事也在接力举办。在未来几周的周末，四川省体育局主办的“星火杯”2025年四川省青少年羽毛球锦标赛将在汉源县举行，芦山县将举办2025年四川省青少年（学生）航空航天模型锦标赛……　　值得一提的是，观众不仅可以观赛，还可以亲身体验。如熊猫绿岛文旅特色消费街区设置了“世运冲冲冲”闯关体验活动，市民游客可线上答题闯关，线下体验攀爬、独木桥、搬轮胎、腰旗橄榄球、轮滑、射箭、飞盘等。体旅融合，丰富产品体系　　“借助成都世运会，雅安推出四大文旅促消费系列配套活动，依托云闪付平台，分时段精准投放百万元以上消费券。”雅安市商务局流通与秩序科科长李钊介绍，这四项配套活动主题分别指向运动、美食、文化、研学等方向。　　在美食板块，雅安结合夏季消费和当地特色，推出小龙虾、藏茶酥等美食，并邀请艺人和乐队开展为期2天的音乐表演，结合夜游青衣江项目的体验，丰富市民游客的休闲娱乐生活。　　在研学板块，雅安市雨城区推出了多场主题研学活动。如7月5日至6日，“熊猫邀您来研学”主题活动将串联起大熊猫国家公园雅安科普教育中心、1869中国大熊猫生态世界等大熊猫主题新场景，为参赛选手家庭提供研学参观、讲解服务。　　不仅如此，雅安还将在“跟着世运游雅安”2025雅安市夏季宣传推广活动中，开展非遗制茶体验、茶技与茶艺品鉴等互动活动，展示展销大熊猫文创、藏茶文创和黑砂工艺品、蒙顶甘露、雅安藏茶等旅游商品。　　据统计，上半年雅安开展市、县各类全民健身活动20余项，超800场次，赛事活动参与人数近4万人。雅安市文化广播电视体育和旅游局工作人员孙逊介绍，雅安还积极引进国际、全国体育赛事，并加强培育“环茶马古道”雅安（国际）公路自行车赛等自有赛事品牌。　　雅安还将继续丰富“跟着赛事去旅行”产品体系，如聚焦野外探险、水上运动、康养休闲等主题，分类推出观星露营、低空飞行、温泉疗愈等体旅融合体验项目23个，打造“春徒步、夏漂流、秋骑行、冬滑雪”全季度旅游消费场景，为体旅融合发展注入强劲动能。

四川日报 ｜ 分享： 2025-07-04