近年来，眉山市积极抢抓“成渝地区双城经济圈”“成德眉资同城化”建设的发展机遇，紧紧锚定“打造现代消费城市”和“创建国家历史文化名城”目标，持续加快建设文化强市和旅游强市，推动文化和旅游业走上了高质量发展的“快车道”，有力地擦亮了“安逸走四川 好耍在眉山”名片。

今年春节期间，眉山市各县（区）、景区充分挖掘自身文化和旅游资源优势，精心推出了冰雪运动、乡村休闲、竹编文化体验等一系列各具特色的旅游产品和线路，迎来了冬季新春旅游的高峰。2022年1月31日—2月6日，眉山市28家A级景区共接待游客53.1786万人次，实现门票收入579.576万元。

眉山市以内引外拓的方式，通过开展丰富多彩的文化和旅游节庆活动、创新多元的文化和旅游营销活动，有力地提升了眉山旅游的知名度，“安逸走四川 好耍在眉山”的品牌形象愈发受到游客和市场认可。

2021年，围绕“安逸走四川 好耍在眉山”开展整合营销，眉山市举办了113个文化和旅游活动，参加国内大型文化和旅游展会18次，赴国内15个城市开展文化和旅游推介20场次，参与线上境外文化和旅游推介交流1次、四川省外的文化和旅游宣传营销17次，编制推出主题线路及成德眉资区域合作联推旅游线路46条，上百家国内外媒体发布或转发眉山文化和旅游信息4500余篇。

在火爆全网的北京冬奥会云合唱——《冬奥有我》MV中，眉山远景楼、穿越盛世水街亮相达25秒，向全球展示了眉山深厚的文化和旅游资源。“没想到在祖国的西南区域，竟然有这么一个美丽的地方，一定要抽空去看看。”一名北京网友在微博上留下这样的感叹。

“眉山文化和旅游强势出圈带来巨大的流量，离不开‘特’‘新’‘强’文化和旅游营销模式的探索实践。”眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人说。这增强了眉山文化和旅游业的营销竞争力，进一步提升了眉山文化和旅游在成渝地区双城经济圈的影响力，更使得眉山文化和旅游在世界范围的美誉度上升。

今年春节前后，眉山市文化和旅游系统围绕“安逸走四川 好耍在眉山”主题，突出春节期间文化和旅游节会活动、冬季文化和旅游线路、迎春祈福、冰雪温泉、东坡美食等内容，整合旅游全要素，推出了“迎冬奥 游瓦屋”冰雪奇遇之旅等5条眉山冬季精品旅游线路。其间，2022眉山迎春购物月暨“促消费 迎新春”寻年味活动、纪念苏东坡诞辰985周年活动、瓦屋山冰雪嘉年华、七里坪半山年货节、“寿满彭祖山 欢乐中国年”等众多丰富多彩、参与性强的文化和旅游节会活动，也有效助推了眉山文化和旅游实现“开门红”。

今年1月以来，眉山文化和旅游品牌体系再传捷报。眉山市入选“2021年度中国旅游产业影响力案例”中的“2021年度中国绿色旅游目的地创新发展案例”，眉山彭祖山、老峨山两家景区刚刚跻身国家4A级旅游景区之列。（ 供稿：眉山市文广旅局）