现状
   市面上销售的水稻品种有上百个，它们在质量、价格、销售模式乃至售后服务上都占优势，“稻香杯”品种要在短期内占领市场并非易事。
   问题
   有好的品种，但没有好的推广方式，在宣传上也未及时跟进，再加上经营投入不足等原因，导致“稻香杯”品种市场知名度不高，销量不高。
   探索
   今年省农业厅将进一步发挥“稻香杯”评选的导向作用，在10个县组织“稻香杯”品种集中种植、展示观摩和产销对接，加大示范推广力度。
   四川农村日报记者 樊邦平
   去年底，我省第五届“稻香杯”优质米出炉，23个稻种登上舞台，成为社会关注焦点。
   做为优中之优的“稻香杯”品种，与其它优质稻相比，它们在食味品质和产量水平等方面都更胜一筹，但此次入围的品种中除去部分已打开了市场外，更多的还深藏闺阁，鲜有农户知晓，在竞争激烈的种子市场中，它们的优势尚未完全凸显。
   那么在重塑川米形象，振兴四川大米的当下，“稻香杯”品种们要从领奖台走向田野还需要做些什么呢？春耕之际，记者走访田间地头，探寻“稻香杯”优质稻的推广之路。
   关注升级
   提升川米竞争力 推广“稻香杯”责任重大
　　　2月28日，在荣县召开的全省春耕生产既高标准农田建设现场会，释放出川米振兴的重大信号。会议明确，我省中断了10余年的“稻香杯”优质米评选活动已引发了社会高度关注，各地要加大发展优质粮食力度，力争今年全省国标二级以上优质稻种植面积达到900万亩，产业化开发再创佳绩。
   “第五届‘稻香杯’优质稻评选能荣获如此之高的关注，超出了我们的想象。”会议现场，省农业厅粮油处相关负责人表示，面对社会的关注和期待，农业领域的同志们深感责任重大。
   “宜香4245荣获‘稻香杯’优质米特等奖，能够摘得桂冠，是我们的幸运，更是农业部门和业界对我们的认可，我们有责任和义务将 ‘稻香杯’品牌发扬光大，以实际行动，助推川米振兴。”3月14日，宜字头种业负责人陈家权向记者表示道。
   省农业厅相关负责人认为，“稻香杯”优质米评选是展示我省优质稻品种选育成果的重要平台，也是推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农的重大举措，时隔11年后农业厅重启第五届 “稻香杯”优质米评选活动，此举将在深化农业供给侧结构性改革，促进四川稻米品质结构调整，提升川米市场竞争力方面起到积极推动作用。

资料图片

   春耕探访
   示范效果初显“稻香杯”种子正落地生根
　　初春时节，荣县长山镇万亩高标准农田示范区一派繁忙。春耕启动以来，去年评选出的“稻香杯”品种们已全部下地，未来这里将是“稻香杯”品种们的展示观摩舞台。
   在召开全省春耕生产既高标准农田建设现场会时，与会者们抵达长山镇观摩，都被这里推广“稻香杯”的举措所震撼。
   “除我们自主经营的2千亩地之外，我们还发展了1.3万亩的合作基地，我们将统一指导和规范种植 ‘稻香杯’品种，待到秋收后，按照略高于市场的价格收购。”四川大农和农业开发有限公司负责人吴剑告诉记者，公司通过稻渔（虾）种养模式，将对“稻香杯”优质稻实行统一种植，统一收购，统一存储和统一加工；最终将推出稻香杯品牌大米，保守估计，此举能让每亩地的纯收入提高到7千余元。
   “我们公司成立了10余年，推广经营了10余个稻种，荣获‘稻香杯’这样的荣誉，在公司的发展历程中实属罕见。”陈家权告诉记者，“稻香杯”改变了种子和公司的命运，今年宜香4245的销量直线上升，达到20万公斤，较去年增加了50%。
   趁着“稻香杯”被广泛关注的这股热潮，今年宜字头种业已在绵阳安州区探索出了 “种子企业+大米企业+农户”的全产业合作模式，种子企业以低价形式向农户提供种，农户负责生产，大米加工企业负责收购加工，最后面向市场推广“稻香杯”优质大米，目前这个模式已在当地示范了一万余亩。
   “种子已下地，今年肯定是个丰收年。”陈家权信心满怀地告诉记者。
   一线调查
   市场竞争激烈“稻香杯”推广还有难度
   “此次评选算是对四川优质大米的一次集中推荐，但市面上销售的水稻品种有上百个，它们在质量、价格、销售模式乃至售后服务上都占据优势，此次入围的‘稻香杯’品种们要在短期内占领市场并非易事。”3月13日，省农业厅粮油处稻作科科长周虹向记者坦言，登上舞台亮相的 “稻香杯”品种们要迅速占领市场，还难以一蹴而就，更要多方发力。
   传统水稻品种销售，以企业+经销商形式进行，种业企业借助遍布各地的农资经销商渠道，实现销售。过去农民购种也大多在县、乡一级农资门店采购，这种模式较为稳固和直接，但这种模式需要企业投入巨资，并且还要安排专人负责市场维护。
   “我们有好的品种，但没有好的推广方式，在宣传上也未及时跟进，再加上经营投入不足等原因，导致我们的稻种市场知名度不高，销量也不高。”陈家权告诉记者，他经营的宜香4245便是一个典型的案例，该稻种2009年便通过了省级审定，但由于经费紧缺，以及市场竞争激烈等原因，一直未得到推广，直到2012年通过国家审定后，公司才腾出手来推广，但彼时稻种市场的竞争已进入炽热化，新品种很难打入田间地头。
   “当前隆昌市场上销售有150余个水稻品种，其中优质稻占60%，但荣获‘稻香杯’的品种却不多。”隆昌市农林局种子管理站相关负责人朱康告诉记者，在基层，种业公司大多借助分销商实现销售，当地的水稻以外省优质稻为主，它们能占领大部分市场，答案在于它们的销售推广力度大，销售代表们不仅常常跑市场，还要不定期举行水稻测产大会，造势宣传，在农村地区发展示范种植大户，可谓将营销做到了田间地头。
   业界建议
   “稻香杯”走向田野还需政府推一把
   业界认为，好不容易选出的优质品种，不能躺在橱窗里睡大觉，要加大推广力度。
   但当前市场上的水稻品种有几百种，短时间内，这23个品种要在市场中脱颖而出并非易事。“自从去年评选结果公布以来，我已接到50余起咨询，大家都在打探，在哪里购买这些品种。”周虹表示，下一步要推动种粮大户与获得“稻香杯”的种子企业对接，但这是一个漫长的道路。
   “2018年我们通过政府采购形式购买了3个优质稻品种，就包括了两个‘稻香杯’品种——川优6203和晶两优534，购买了70余万元，占到整个政府采购种子的80%。”隆昌市农技推广服务中心主任范琼勇告诉记者，在优质稻推广方面，去年当地争取到了700余万元资金，今年这笔资金将超过去年，但不可否认，财政资金对于“稻香杯”品种的扶持量还不够。
   “目前‘稻香杯’的推广，只能从绿色粮油高产高效示范创建等项目中来挪出资金。”隆昌市农技服务中心主任范琼勇建议政府部门成立一个专门的项目来支撑。
   “做为粮油生产的主管部门，在推广‘稻香杯’品种，发挥推选活动的价值方面，我们责任重大，但除了政府发力外，还需要市场主体们的积极参与和支持。”周虹补充道。
   “推广‘稻香杯’品种，一是要政府发力，研究专门针对稻香杯品种的推广示范项目；二是可尝试由政府倡导，协会发起或企业自主探索，建立一个从水稻种植再到收购加工的完整产业链条，让农民种好稻，让企业产好粮，让消费者吃好米。”陈家权建议，“稻香杯”的主体企业们更要抓住机遇，在农业供给侧结构性改革大潮中发展壮大。
   今年省农业厅将进一步发挥“稻香杯”评选的导向作用，在10个县组织“稻香杯”品种集中种植、展示观摩和产销对接，加大示范推广力度，加快推进全省水稻品质结构优化调整。力争到2022年，全省将建成标准化生产基地800万亩，形成一批中、高档优质稻优势产业带和区域特色优质稻米品牌，带动国标三级以上优质稻面积超过2400万亩，其中国标二级以上优质稻面积达到1200万亩。