（项煌妹）产业振兴是乡村振兴的重中之重。在我国三农工作重心转向全面推进乡村振兴之际，农业农村部发布了《关于拓展农业多种功能　促进乡村产业高质量发展的指导意见》（以下简称“《意见》”），这是在顺应产业发展规律、满足城市消费者与农业从业者需求的背景下，为各类参与者提供的清晰地顶层设计与谋划引领，意义重大。

　　《意见》充分肯定了数字经济在拓展农业多功能性、推进产业兴旺和农业高质量发展中的重要作用，提出“做活做新农村电商”的具体举措，实现以发展农村电商为重点拓宽商贸流通渠道，促进产业、科技交互联动，实现产业数字化、数字产业化的目标。

　　发展乡村，首先要提高乡镇市场主体的创富能力，激发当地经营主体的内生动力和创富激情，培养具有现代化思维、数字化素养、可生产能卖货的“新农人”。同时，要充分发挥数字技术和电商平台的优势，立农连农，向农业“微笑曲线”的两端延伸产业链。具体来说，一是聚焦农业生产“三品一标”，让消费需求反哺生产端，用数字技术改造传统农业，构建标准化、定制化生产能力，改善农产品品质。二是引导经营主体开展县域共配中心、仓储保鲜设施、产地仓等建设，打通农产品出村进城“最先一公里”。三是结合网店、直播等新业态，持续开展品牌打造的营销活动，建设有品牌价值的农业产业。

　　拓展农业多种功能、提升乡村多元价值大有可为，也需要各类主体的共同参与。各类互联网企业可以结合自身优势，积极探索打造农业产供销全链路数字化的有效路径，带动农民就业增收、促进乡村产业高质量发展。（作者为阿里巴巴集团副总裁、阿里数字乡村与区域经济发展事业部总经理）