四川农村日报讯 赵月 记者 刘佳 周颖昳
“我是三台的丁哥！在我们三台城头就有两个3A级景区，那就是杜甫草堂和潼川古城。听说那二年杜甫在我们三台耍到不想走……”6月20日，抖音账号“三台燕来文化丁哥”的一段视频，引来2500余个点赞和400多条留言，更让他们所代言的北坝镇为更多网友知晓。“原来三台也有杜甫草堂啊！”网友留言感慨道。
今年4月28日启动的四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛，为四川文旅资源丰富的乡镇搭建线上展示平台，一批文旅乡镇争相通过快手、抖音等短视频直播平台加话题“十里八乡 蜀你最牛”和“我爱我家我代言”参与竞演。截至目前，有208个乡镇在川观新闻报名，有78个乡镇加入竞演话题，魅力乡镇各自亮出看家绝活，通过一条条短视频展示大美蜀乡的文化魅力。在抖音、快手、微博，相关话题点击量已达3500万以上。
魅力乡镇如何借力短视频直播平台实现出圈，这一课题值得探讨。
月华镇乡村女团。受访者供图
秀风光展魅力 抢占新赛道
依托地方特色文旅资源将游客“引进来”，利用各类展会活动、节目汇演“走出去”，曾是文旅乡镇迈向“成名之路”的不二选择。
然而，近年来抖音、快手等短视频直播平台的持续火爆，打破了这一传统营销推广格局。快手大数据研究院报告显示，快手日活用户在2020年初已突破3亿；据北京字节跳动数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。
“刷抖音、看快手”成为越来越多人士茶余饭后的消遣。大众的注意力在哪里，营销推广的潜力就在哪里，以短视频这一形式吸引游客前来“打卡”关注，得到越来越多有识之“镇”的认可。
以乐山市市中区苏稽镇为例，参与竞演大赛过程中，该镇意识到了建立短视频账号、通过短视频营销推广古镇美景的重要性，已吸引了第一批忠粉。本次竞演活动开始后，抖音账号“苏稽古镇”成为发布短视频最为积极的乡镇之一，陆续推出“苏稽夜色”“古镇美食探店”“热闹的端午节”等竞演作品50余条，成功让网友们记住了这一文旅打卡地。
类似的例子还有很多：在抖音平台，乐山市市中区土主镇党委书记胡婷亲自上阵，为美丽的纺织小镇代言，点赞量5000次；在快手平台，5月27日至6月11日“大雅丹棱”融媒体账号连续发布3条竞演视频，成功推动丹棱县齐乐镇、张场镇、顺龙乡“出圈”。竞演大赛搭建的“新赛道”，已成为这些乡镇自我推介的新舞台。
精准定位 打造乡镇“人设”
线上竞演，没有适合自己的标签和名片可不行，乡镇只有明确发布的视频内容垂直类别，精准定位，打造乡镇“人设”，在视频平台上获取标签，才能达到更好的传播效果。
深谙此道的乐山市市中区悦来镇，在快手自建账号“悦来越好”，以一段竞演短视频“近者悦，远者来，悦来欢迎您”，引起了广大网友的关注。
以“代言家乡”的方式推介魅力乡镇，是竞演活动的风向标和助推器。不少乡镇邀请代言人，在短视频中出镜推介家乡，共同制造IP、打造人设，力争扩大参与主体的知名度，最终实现“双赢”。
这期间涌现出成都市郫都区融媒体中心主持人雷静、彭州市丹景山镇丹景村党支部书记古礼燕、乐山市土主镇党委书记胡婷、达州市大竹县月华镇乡村女团等一批代表。
“竞演活动开始后，我就想，何不组建一个以乡镇年轻女干部为主的‘乡村女团’来为月华代言？没想到不经意间的一个创意，在线上的传播效果这么好！”月华镇党委委员、宣传委员陈璨是“乡村女团”的发起者，目前已有5位镇干部加入，她们有的是镇财政所工作人员，有的是镇畜牧专员、社保协理员，通过拍摄反映家乡文化的短视频，在抖音、快手加话题参与竞演，获得网友的一致好评。
各显神通 制造新惊喜
在短视频直播平台上发布的短视频，与传统媒介的传播方式有较大的不同。竞演活动中，与美景美食相关、具有趣味性、内容轻松、节奏明快的乡镇短视频，点击量较高，也比较符合当前年轻人的口味，较容易成为网络上的热点。
追踪热点、制造话题。为了引起更多人关注，参与竞演的乡镇纷纷拿出看家本事，不断制造惊喜，在大赛搭建的舞台上“各显神通”。例如：达州市三汇镇通过一段综合混剪古镇特色的视频，加以画外解说的形式，抖音点赞量在2600以上，取得了较好的传播效果。攀枝花米易县白马镇邀请县融媒体中心做“外援”，以混剪加画外方言解说的形式，呈现视频“这里有着攀西第一楼，这里有着西南山水第一洞，这里就是米易县白马镇”，快手浏览量上万。
“有着攀西第一楼之称的米易清真寺、有着攀西第一洞美誉的颛顼龙洞本身很出名，我们重新策划包装，邀请代言人推介，就是希望给网友们带来惊喜。”米易县融媒体中心负责人说。
对话
站上新风口乡镇如何出圈？
参赛的文旅小镇如何利用好短视频这一风口？本报记者采访了四川省休闲农业协会会长、高级农艺师程琳。
记者：省内文旅小镇的传统营销推广方式，存在哪些瓶颈或不足？
程琳：传统营销方式受众面广，瓶颈在于无法点对点满足受众需求，相比于现今如雨后春笋一般打造出的各类文旅小镇、艺术街区、生态农庄等相似的项目及产品，这一局限性尤为突出。
记者：按照活动要求，各乡镇要选好乡镇代言人去现场“打卡”，要建好账号，打造乡镇“人设”，力争扩大参与主体的知名度、实现出圈。要利用好短视频这一风口，参赛乡镇要如何做？
程琳：我认为，此次活动利用短视频平台做营销推广是一个很好的方式。乡镇要站稳“主导”地位，做好“幕后”工作，全程实施监督把控，发挥整体统筹作用，才能助推此次活动取得圆满成功。
首先，乡镇要高度站位，在推选乡镇代言人时做到方向准确，确定合适人选，切实提升政府在此次活动中的影响力和公信力；其次，在短视频制作全过程，要对参赛作品的风格定位、表现形式、代言人形象设计、台词文案撰写以及后期制作等各个环节进行全程监督把控，确保作品不落俗、不走样；最后，根据受众对视频所作反应，及时做好相应调整，善于抓住即时热点并继续创造热点，形成全方位、可持续、有层次的短视频宣传节奏，让受众从不同视频中得到不一样的惊喜和讯息。
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